刘翔背17赞助商上跑道，新广告与08退赛同路线

　　与姚明的“姚之队”商业开发团队不同，刘翔的“翔之队”的商业开发一直由田管中心主导下的统一开发，刘翔不仅创造了个人价值，与此同时给中国田径带来了全新的生存背景。

　　从2003年开始，刘翔已经成为中国国家田径队的“造血机”，出席比赛都有不断增高的出场费，再加上商业代言收入，他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%，但只要有刘翔的比赛，便可以吸引赞助商们的目光，让田径项目得到推广。负责刘翔以及中国田径国家队商业开发的田径运动管理中心副主任王大卫曾经接受媒体时表示，“我们也有底气跟各种高水平国际田径赛事的主办方协商，在满足刘翔出场的情况下，邀请国家队其他有潜力的青年运动员参赛”。

　　在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。

　　此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发，“在刘翔的影响下，公众对田径赛事和运动员的关注度都在提高，一切原本赛场表现优异的选手，比如白雪、周春秀等，也都能进行商业品牌的开发与合作。”

　　刘翔退赛，赞助商第一时间力撑

　　昨晚，刘翔意外摔倒受伤退赛后，其代言的数个品牌迅速表态，鼓励刘翔。其中，Nike的反应最为迅速，第一时间就放出新的广告文案，与4年前北京奥运刘翔退赛后的广告文案走的同样鼓励路线。

　　2003年就与刘翔开始合作的可口可乐则表示：“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了一名优秀运动员所具备的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神。虽然在这次伦敦奥运中刘翔再次遭受挫折，但可口可乐和他的良好合作关系目前不会因此发生变化。”安利也表示：“‘种子到冠军’的道路，本来就不是一帆风顺的，有输有赢，有喜有泪，这就是竞技体育的魅力。刘翔带伤上阵，以极大的勇气与毅力，单脚跑完全程。纽崔莱将一如既往地支持中国体育军团的奥运梦想。中国健儿，加油！

　　对于赞助商们这些快速的表态，网友们的反应不一。有网友表达了对刘翔的支持，也有网友认为赞助商做得很周全。当然亦不乏反对之声，如有网友表示：“不要广告，要刘翔。请你不要用我们的英雄作秀！”

　　赞助商 　微博撑刘翔

　　Nike：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！

　　宝马：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。

　　可口可乐：保有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘，从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！

　　青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！

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