“中国制造”如何突围全球?

    对话

　　中美总商会会长任剑浩

　　中国的优势仍然明显

　　中国制造附加值仍太低

　　南都：目前很多中国企业走向全球大范围投资，总体来说成功率怎样?外界对走出去的中国制造持什么态度?

　　任剑浩：中国很多企业在美国投资，有不少失败的例子。文化上的差异是一方面。很多中资企业不明白美国的相关操作问题。美国的法律，很多是不能用中国的方式来解读。

　　中美总商会持续在做一些项目帮助中国企业，也跟芝加哥市长签订一些协议，扶持中资企业发展。可惜，中国公司在美国的投资往往“雷声大、雨点小”。很多投资股权分散，市场运作、决策机制还不是很完善。

　　南都：中国长期超过8%的G D P增速一度赢得“世界经济增长发动机”的美誉，但现在国际环境比较困难，中国经济的高增长还能否维持?美国在其中能发挥怎样的作用?

　　任剑浩：中国政府对于经济是有很大影响作用的。我认为中国经济有四个支持，一是出口，二是外国直接投资，三是中国内部固定投资，四就是内部消费。过去最主要是出口，出口也引致了国际投资。但因为环球经济和房地产泡沫，现在出口是一个很大的问题，附加值低，没什么利润。而且中国的成本越来越高，很多美国公司开始去越南、印度等成本可能更有竞争力的地区。将来中国经济可以有8%的增长，但这8%的增长不会是在出口上，可能是靠固定资产投资。

　　中国一定要改变出口，要制造自己的品牌，将附加值提高，将钱投入到发展研究，问题是现在很多企业不会投入研发，而是靠政府支持。做研发靠政府是没有什么经济效率的。

　　美国是中国最重要的出口市场，如果没有美国，中国可能会有贸易赤字，因为韩、日、德从中国赚了很多钱。美国经济稳定了，对中国出口有好处。但中国生产能力太多，附加值却太低。所以中国应该跟美国合作，利用美国的技术，使中国的企业真正实现国际化。

　　中国品牌并未打入美国市场

　　南都：中国政府要求当前应平衡贸易地位，“增加进口”特别是高科技方面的进口。这方面美国的态度如何?

　　任剑浩：一下子平衡贸易是不可能的，这一二十年只能让贸易差额的距离不这么大。美国很想把技术卖过来，中国也很想买，但问题是，双方对如何操作并不清楚。第二，以前对知识版权注重得不够，这给美国企业留下印象，认为卖技术给中国风险非常大。这方面就要求一定要有中国政府依据中国和国际的法律来保障，让条例得到执行。

　　目前美国正值大选年，国际关系也比较微妙。所以今年中国企业压力会很大。美国制造业10年前做过的一项调查，51%的企业说会面临中国问题，因为中国将一些素质低，价钱便宜的物品出口到美国，令美国的制造业下滑。

　　南都：中国制造自己的品牌在美国的销售和市场覆盖的情况是怎样的?

　　任剑浩：中国过去在国际品牌中是没有怎么见过，通常人们一听都是青岛啤酒，或者茅台。近几年因为中国经济的发展，外界对中国品牌开始认识。中国制造做了很多成绩，海尔就占有美国70%小雪柜的市场，但是它的附加值也很低。美国家电几乎70%、80%都是中国产品，现在很多天线塔都用华为、中兴，但是中国的品牌并没有打入美国市场。很多还在做贴牌。

　　另外品牌起名是很重要的。像韩国人日本人都能读T oyoto，简单上口。L G很流行，它原名叫luckygold star———幸运之星。完全卖不出去，因为这个名字给人的形象是非常低档的品牌，后来改称LG，而“LifeisG ood(美好生活)”成为它的别称，提升了形象档次。其实这就是一个营销策略。

　　进入市场也要看把握时代的机遇。举例说，日本打入美国市场是一个运气，第一是石油禁运，日本车身小，省油。然后美国人发现它质量很好。

　　来自新兴市场的挑战

　　南都：现在中国自有品牌在美国发展，附加值都不是很高，他们是不是可以先以低价覆盖市场，再提高附加值，提升品牌影响力?

　　任剑浩：市场不是那么简单，但这是一个可以打入市场的计划。一个成长中的社会最重要的是中产阶级，消费力最大的也是这个市场。美国最成功零售商沃尔玛，就是以低价服务中产阶级，所以在中国有可能成功。创造品牌，重要的不仅是质量好，更要稳定。中国企业一定要注重这个问题。

　　南都：美国竞选年，政府表示希望“制造业回流”，这对中国制造会有怎样的冲击?

　　任剑浩：美国制造业回流并没有真正造就很多新的制造业。回流有几方面，现在美国的生产能力、效率比以前更好，更加自动化，所以这种制造业是比较高端的，生产成本更低。中国的成本低是靠劳动力。美国提回流不是因为政治压力而是因为经济压力。

　　回流还有一个原因，现在的产品精密度越来越高，有些在中国做不到或效率低的，要拿回美国去做。但中国的优势仍然明显。资本是逐利的，市场只会选择最经济的一方。所以中国制造很多方面的成本优势还是优于美国。另一方面，中国也面临诸如越南、巴西、印度这些国家的挑战，他们根据20年前中国的模式正在吸引外国投资建工厂，所以是中国制造的挑战。(记者 陈琳琳)

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