社交游戏的“基因老化病”，Zynga股价雪崩揭秘

　　有一种罕见的疾病叫“基因老化病”，小孩子得了这个病之后，会迅速老化，十来岁的小孩宛如老妪。望文生义也可以知道，这是一种基因缺陷导致的疾病。Zynga股价大跌的原因固然很多，但这个产业内在的基因缺陷才是其根本。

　　从历史上看，2007年当Zynga成立的时候，它只有3个人，然后在4年内就发展到2000人，它的成功与Facebook有关，也与Zynga速度为王的策略有关。社交游戏的门槛不高，速度至关重要，Zynga以较高的期权、硅谷内一流的人均收入从传统游戏行业挖了大量人才，而且其工作强度在硅谷也是极为知名的——在这种高收入、高预期、高收入的刺激下，Zynga几年内就开发了60多款游戏，在Facebook平台上大获成功！这是传统游戏行业想都不敢想的速度。

　　就算迄今为止，在Facebook的游戏排行榜上，Zynga依然占据5-7款最热门游戏，它的产品简单友好，开发速度极快，病毒传播性很强，占据先发优势，和Facebook紧密绑定……从这个意义上，Zynga本身已经非常成功。

　　但是，真正的致命之处在于，社交游戏的门槛不高、缺少护城河，生命周期却只有6个月左右，甚至没有任何偷懒的资源——这种速成、然后速朽的商业模式让Zynga必须时刻快速奔跑，而且过低的ARPU值也让它难以积累下过冬的脂肪。

　　换言之，非但社交游戏，一切以长尾为市场、但又不是长尾平台的企业，都面临着巨大的挑战。比如，众多淘宝商家都受淘宝平台推广价格提升而活得无比艰辛，获益的只是平台；Zynga就算已经是第一大社交游戏公司，主要的收益也主要贡献给了Facebook……这些长尾上的微不足道的小企业们，根本没有护城河，这是长尾市场先天的基因缺陷。

　　真正需要反思的是，平台企业，Facebook也好、淘宝也好，怎么能不竭泽而渔，真正构建长期可持续的发展环境，如果Zynga这样的社交游戏老大都难以为继，又有多少可以借助这些平台真正成功呢？画饼可以，但还是要真正充饥。

上一页  1 2