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印象笔记的成功之路:从一头大象到大象家族


[  投资界    更新时间:2012/8/2  ]    
  中国品牌总网讯:俄罗斯裔美国人菲尔·利宾(PhilLibin)第一次的中国之行,就遭到了“围攻”。在5月份的GMIC大会上,利宾被“大象”的粉丝和媒体包围了。

  利宾是“印象笔记”的创始人,这家公司英文名叫作Evernote,之所以被粉丝们亲切地称为“大象”,是因为印象笔记用了一头绿色的大象作为标志。

  如今,利宾的“大象”,已经开始在中国落地,成立办公室,并找到了一些比较靠谱的本土合伙伙伴,比如UCWeb、支付宝等。

  事实上,在“印象笔记”这个中文名问世前,Evernote已经拥有了百万左右的中国用户。这群人主要分布在互联网、金融、媒体等行业当中。代表人物有SOHO中国潘石屹、张欣夫妇,UC优视董事长兼CEO俞永福、果壳网CEO姬十三等等。

  在接受记者采访中,有过三次创业经历的利宾告诉记者说,这次,他想建一家百年老店,这间店做的生意是“记忆外包”。一款依托于云端储存技术的互联网应用,从创立之初即坚持的目标是“记录点点滴滴”。利宾毫不掩饰自己的雄心,“我们要为用户打造第二大脑”。

  作为“爱尝试新鲜玩意儿”的互联网创业家,俞永福一年多前被“大象”吸引,开始用它管理自己的日常工作计划和生活琐事。他不仅持续使用了Evernote的主打应用,还尝试了用来记录美食的Food(“食记”)。

  在硅谷,这家公司最为人称道之处,是它做出了一款最好的云储存应用。一位LinkedIn的软件工程师评价道,“美国公司喜欢把东西做到极致的好,好到没有第二名可以竞争”。按照业界风评,印象笔记在细分领域里已经达成这个目标。

  但利宾的动作表明,印象笔记显然不甘于只做一头出色的大象:他要从工具走向平台,去领导一个象群。

  怎么才能从一头大象发展到一个象群?对于做“记忆”生意的印象笔记来说,人记忆的不同方式就决定了它不会只做出一种与记忆有关的产品。

  利宾和VP安德鲁向记者介绍道,作为一家服务型的企业,思考的第一问题是用户需要什么,根据这种记忆的需求进行产品化,于是就有了各种衍生产品。比如帮助人们即时记录美食的“食记”,以及记录新结识朋友的“人脉”。“需求跑到哪儿,象群就扩展到那里”,一位印象笔记的工程师说。

  而象群的衍生单靠一头大象的努力仍旧不够。印象笔记开放了API平台,将第三方的合作开发者吸纳到周围,围绕它的产品进行新的繁殖。两个月内,在中国的API平台上,已经吸引了2000位开发者。利宾告诉记者,印象笔记开放平台后,如果出现他们认为匹配度较高的产品,会采取收购的方式纳入自己的产品体系。来自澳洲的“圈点”就是一个典例。

  而作为印象笔记在中国的第一位合作者,俞永福选择“大象”的理由也绝不止于自己的爱好。对他来说,印象笔记以上的产品逻辑与他的互联网理念有诸多内合之处。

  他告诉记者,互联网保持开放的两个重要方向,一是对用户,二是对合作方,印象笔记正朝着第二层向合作方开放的方向发展。“抛弃软件公司的思维,做服务型的互联网企业,每一个每一个软件服务的平台都在通过API的形式来向整个产业合作伙伴进行开放,其目的还是给自己的用户提供更好的产品和用户体验。”俞永福说道。

  中国的丛林能否容“大象”生活?

  俞永福带领UC优视呼应了“大象”进军中国的脚步,但印象笔记能否在本土存活还是一个未知数。

  利宾对进入中国一事十分执着,“如果不到中国,就算不上一家国际公司”。为了这个愿景,他需要寻找一批熟悉本土生态的带路者。

  宽带产业基金董事长田溯宁在印象笔记的第五轮融资中站了出来。这位看好大数据和云计算商机的投资人经由杨致远等人的介绍,相中了印象笔记。而菲尔·利宾来自俄罗斯,成为了打动田溯宁的另一个理由。田溯宁的父亲田裕剑和母亲刘恕曾是留学苏联的生物学学生,1954年在列宁格勒的林业技术学院相知相恋,“溯宁”两个字的意思正是“记住列宁格勒”。

 

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