家电企业学走奥运“后门”：穷人也能淘宝

　　中国品牌总网讯：伦敦奥运会，三星仍是TOP赞助商，但由于国际奥委会对合作伙伴的严格要求，对于我国一些家电品牌来说，恐怕就没那么强的实力和运气了

　　作为全球的体育盛事，奥运是一个难得的营销机会和巨大的传播舞台，要成为奥运会合作伙伴，就需要企业具有强大的综合实力。自1988年汉城奥运会开始，韩国三星电子至今已连续七届成为国际奥委会的全球合作伙伴。三星可谓奥运营销的典范，通过对奥运会的赞助，三星迈出了品牌走向世界的第一步。

　　伦敦奥运会，三星仍是TOP赞助商，但由于国际奥委会对合作伙伴的严格要求，对于我国一些家电品牌来说，恐怕就没那么强的实力和运气了。

　　难道与五环比肩的企业就一定能功成名就，没有五环的青睐，企业就一定前途黯淡吗?事实并非如此，奥运是个大金矿，不只是富人才能挖到金子，穷人也可以掏到宝石。

　　学玩“小游戏”

　　伦敦奥运的脚步正一步步临近，中国没有入围奥运TOP赞助的家电企业，不管是知名的还是不知名的，如果能另辟新径，也许会收到意想不到的效果。

　　在北京奥运会开始之前，河南新飞电器和中体产业集团合作举办的“新飞2008助威团”全国海选活动也即时启动，计划在全国选出50名青春靓女，组成“新飞2008助威团”，为奥运加油。结果选秀与奥运联姻，让免费门票炙手可热。

　　新飞电器总经理王建华说，奥运营销是面向奥运会影响消费者，是自上而下的奥运传播，非奥运营销则是面向消费者，发动所有人参与奥运，重在体现奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播品牌。因此，新飞电器活动的目标是消费者，在体现奥运“重在参与”精神的同时，又添加了时尚元素，因此尤其受到了青少年群体的关注。

　　业内营销专家穆峰说，新飞就是在“全民奥运”方面做了文章，走了奥运的“后门”。财大气粗的海尔耗资逾2亿元才取得了北京奥运会白色家电产品赞助商头衔，这让众多企业对赞助奥运的“高门槛”望洋兴叹。而同样作为白色家电产品生产商的新飞电器，则通过这种巧妙的战略打了一记漂亮的奥运擦边球。

　　“非奥运赞助企业应学会玩‘小游戏’，这将大有作为。”中国品牌研究院高级研究员丁家永说，这些企业不妨降低“身份”，同样能获得效果。如此前在北京、天津等奥运项目集中的城市，有些企业发现城市的路标也是块金字招牌，因此他们与企业挂钩，在路标上做出友情提示等温馨指路标志，出行市民能立即知道方向，还了解到了该企业的文化宣传，可谓一举两得。

　　21世纪福来传播机构总经理娄向鹏也赞成这样的“小游戏”。他表示，这是对运动的追求，非奥运赞助商可以就此做出许多与奥运有关的慈善支助、拍卖等活动。而且企业员工集体一起为奥运加油，也是一个够创意的活动。不仅如此，丁家永对“小游戏”规则做出了更进一步的阐述，他认为形式应不拘一格，多种多样。

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