国产智能机不赚钱之痛：运营商集采致价值错位

　  中国品牌总网讯：国产智能机之痛：集采有“毒”

　　曾航；张昆

　　这恐怕是中国历史上最最让人激情澎湃的一次手机换机潮。

　　按照工信部电信研究院公布的数据：2012年1-6月，全国手机出货近2亿部，其中3G手机出货量超过1亿部，智能机的出货量高达9485.5万部。也就是说，中国每卖出一部手机，其中就有一部是智能手机。

　　据业界推测，今年国内手机的整体出货量很有可能突破4亿部——这将是中国有史以来最大的一次换机潮，其中智能手机无疑是推动这轮换机高潮的最大动因。

　　在经济的寒冬中，智能手机是为数不多的亮点，几乎所有和智能手机相关的工厂都马力全开抢订单，投资者们曾对发掘资本市场上各种智能手机概念股趋之若鹜，许多相关股票受到爆炒。

　　但在这场历史上罕见的换机潮面前，整个手机行业却在叫苦不迭，反映手机厂商赚不到钱、手机零部件厂商也赚不到钱，这并不是他们的盛宴。

　　根据本报记者的调查，运营商的智能手机集采是导致这种价值错位的重要原因。手机厂商们将加入运营商的集采形容为“吸毒”，一旦上瘾欲罢不能，却又很难从中获取利润。

　　集采的诱惑

　　加入运营商集采“如吸毒”：一旦上瘾欲罢不能。

　　是否加入运营商的集采呢？这是个问题。

　　“我们正在犹豫，要不要加入移动的集采。”面对记者，国内一家主打低端市场的手机厂商的营销总监显得犹豫不决，不久之前，这家公司内部刚刚召开了会议讨论此事，会上爆发出激烈的争论。

　　公司的一些高管发现，由功能机过渡到智能机后，如果不参与运营商集采，公司的手机在市面上很难在价格上有竞争优势，过去依赖的低价战术将不再有效。

　　在低端智能手机市场，运营商的话费补贴让许多消费者趋之若鹜，成为影响出货量的重要因素。而手机行业又是规模效益很明显的一个领域，一旦规模冲上去，包括原料采购费用、设计费用、模具费用等都会大幅下降。

　　此外，运营商会通过投放广告等形式对一些重点机型加强宣传，例如中兴的880系列、华为的荣耀系列、小米的运营商定制机型等，一家和运营商合作的知名手机公司副总裁表示，这等于运营商帮他们做推广，多了一个销售渠道总是好事情。

　　“运营商现在通过每个季度的集采。都在影响整个产业链的价格波动。”国内最大的手机设计公司之一的龙旗控股副总裁刘渝龙指出，当运营商决定主推某个规格的手机(如4英寸屏幕)，这个规格的手机就会大幅降价，这让其它没有参与集采的手机厂商猝不及防，失去价格优势。

　　从手机销售上来说，运营商的集采极大地促进了中国智能手机的普及。业界原来预计，中国还需要经过3年的时间才能基本完成由功能手机向智能手机的过渡，但是按照目前的速度，可能仅仅在一年半以后，这一进程就将基本完成。

　　运营商的集采季节周期明显，通常每年一季度定任务并休息一下，二季度开始发力，三季度开始疯狂，到第四季度变得更加疯狂，然后再休息。每年大致如此，整个手机行业的脉搏，也跟随着运营商的集采同时起落。

　　现在，运营商集采的门槛大大降低，许多中小型手机厂商也希望加入到这场大潮中来，他们被称作“光脚的不怕穿鞋的”。

　　“加入运营商集采就像吸毒，一旦上瘾，欲罢不能。”上述国内手机厂商的高管向记者形容道，尽管集采如此诱人，但集采的诸多问题，让许多希望进入这一领域的厂商踟蹰不决。

　　国产智能机不赚钱

　　一批又一批不怕死的手机厂商涌入进来，不断把价格降到最低。

　　华为和中兴被认为是挑动运营商集采的始作俑者，自从去年运营商开始发力千元智能机开始，华为和中兴就是最积极的支持者。

　　“华为和中兴的算盘，是以低价把规模冲上去，从而在产业链上获得话语权。”一家手机公司的副总分析道，如果仅从冲量上来看，华为、中兴的低价杀入运营商补贴的策略确实获得了一定成功。

　　华为上半年智能机出货量达到1700万台、中兴上半年智能机出货达到1300万台，牢牢占据智能手机出货第一梯队的阵营。

　　从规模上来说，国内智能手机出货量最大的四家厂商“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)，合计已经占到国内市场40%的份额，但是他们依然没有获得和运营商谈判的话语权。

　　“这是因为华为、中兴只是渠道品牌，而非消费者品牌。”某手机公司的副总分析道。

　　和苹果、三星靠品牌大受消费者追捧不同的是，华为、中兴等国产手机大都在消费者中品牌忠诚度较低。很少有消费者认为拿着一个华为、中兴的手机有面子，大部分消费者选择这些手机是看中其较高的性价比或者运营商的补贴力度，这决定了华为、中兴等国内手机厂商很难像苹果那样在运营商那里获得足够的话语权。

　　几年前，华为和中兴曾经用相同的方式进军过数据卡业务——两家企业以很低的报价，将数据卡的价格一路由500杀到100多，并以此杀死了一大批数据卡生产商。但到最后，两家公司却发现自己的数据卡业务都不挣钱。

　　现在，华为和中兴希望用相同的方式打垮其它手机厂商，华为的手机业务负责人余承东就曾说过，未来存活的手机厂商不超过三家。不过至少到现在，这种低价策略并没有让其它手机厂商死掉，相反，一批又一批不怕死的手机厂商涌入进来，不断把价格降到最低。

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