网易网络营销交流研讨会,放网络媒体新能量

2005年1月19日下午，“网易网络营销交流研讨会”在拥有“最北京的炫酷空间”美誉的600年皇家粮仓——南新仓隆重举行。本次研讨会，是网易公司精心策划的一次网络营销新形式交流研讨盛会，共有来自北京各大企业、广告代理公司和媒体界的百余名人士参加。研讨会无论在演讲嘉宾的层次，还是在议题内容，都显示了相当的规模和水平。凭借全面升级的网络营销服务，结合用户及内容频道优势，网易将继续释放网络媒体的新能量，在专业性和服务方面全面引领市场。

网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐出席研讨会并首先致辞。新生代市场监测副总经理马旗戟先生、Nielsen/NetRatings中国区董事总经理庾良建先生、艾瑞市场咨询总经理杨伟庆先生、Double Click大中国区总监张彤先生，分别从跨媒体比较、网络媒体的市场评测、网络用户行为、网络广告发展趋势等不同层面出发，发表了颇具前瞻，见地卓著的主题演讲。据新生代市场监测机构的调研报告显示，网易是大学生心目中的“第一网络门户品牌”，并成为“三高”“（高收入、高学历、高感度）群体影响力第二的网络媒体。NetRatings在12月的市场测评中发现，相对于国内其他网站，网易首页的独立访问者数量具有绝对领先优势，主要内容频道的粘性（平均访问时间和访问页面量）也居于领先地位。另据艾瑞市场咨询的报告显示，网易的邮箱系统拥有绝对优势，不仅覆盖的用户范围更广，而且用户的满意度和忠诚度都明显高于竞争对手。

研讨会上，网易网络营销服务副总裁江志强先生就“2005网易网络营销服务”进行了详细展望：2005年，针对网络营销市场需求的变化，网易的广告销售将内容频道进行全新划分，并策略性的开放诸如邮箱等从未涉及过广告的资源，以跨媒体的营销视角，努力发掘诸如“2005网易全国摘星大行动”、“星球大战Ⅲ大陆推广唯一官方合作网站”等各种线上、线下整合营销机会，力求为客户创造更多的附加价值。

同时，江先生还强调：全新的富媒体广告形式不仅比平面和电视广告更具有冲击力，而且广告与页面元素的相关性以及与用户之间的互动性也是其他媒体无法比拟的，这就可以有效提升用户对广告关注度，从而增加用户粘性。2005年，网易除了继续维持与互动通（iCast）的合作关系之外，更引进了国际知名富媒体提供商Eyeblaster、United Virtualities最新的广告与技术，形成了一个强大的富媒体合作伙伴网络。而且，相对于竞争对手，网易的富媒体广告允许投放的频道更多，所能承载的广告文件容量更大，形式更加丰富。基于此，网易提供的富媒体广告将为客户在市场推广或品牌宣传上带来更好的投资回报。

此外，Eyeblaster国际副总裁Yoav Arnstein先生和United Virtualities创办人Mookie Tenembaum先生面向国内网络营销界，首次发布了一些最新、最酷的富媒体网络广告技术与创意，将整个研讨会的气氛推向了高潮。

对于此次研讨会，网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐还表示：“2004年，网易在致力于网站改版扩容，品牌人性化再造，以及推动国内网络广告环境改善的同时，不断加强着对于整合营销传播的探索和实践，完善网络营销服务体系。2004年年底，网易网络营销中心（http://emarketing.163.com）的正式上线，就已经揭开了网易网络营销服务崭新的一页。2005年，网易将凭借持续创新的网络技术以及丰富的网络营销经验，争取应用、推广更多的富媒体广告形式和直销行销到网络营销服务当中。在不断加大网络营销服务力度的同时，网易还在上海、广州等地继续举办不同主题、不同内容的‘网络营销交流研讨会’，矢志将构建实效、健康、繁荣的网络营销市场运动进行到底！”

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