欧时力、资生堂江城抢地盘

   晨报讯（记者 宋雪飞 通讯员 刘萱）欧时力是一个来自意大利的服装品牌，今年年初才正式进入武汉，但在不到半年的时间里，便两度砸下重金“走秀”：一是今年3月初由武广策划、欧时力领衔主演的“百变试衣会”；其二是作为武汉广场9周年“VIP秘密沟通会”的第二场，与日本著名化妆品品牌资生堂一起，9月4日晚在香格里拉大饭店举行的时尚个性PARTY。

   欧时力香港集团营运副总WalterWong透露，欧时力今年全国的推广重点正是武汉。专程赶来参加PARTY的资生堂丽源化妆品有限公司营销本部长广松幸一，也表示资生堂公司将加大在武汉地区的促销和品牌推广力度。

   “秀”过之后，两位时尚企业负责人得出这样的结论：“武汉并不是外界想象的那么保守。武汉人其实很容易接受时尚，只不过接触时尚的机会较少而已。我们就是要做在武汉推广时尚的人。”

   WalterWong说，今年的这两次秀，欧时力投入150万元，就单店营销投入来讲，对武汉店的投资比对北京和上海的都高。“武汉是华中重镇，我们把今年的重点定在武汉，非常看重武汉市场对整个华中地区的辐射作用”。

   两次秀中，第一次将场地布置成专卖店形式，顾客一边试穿，一边欣赏模特在场内穿梭的演出展示；第二次干脆将场地布置成类似酒吧的形式，顾客围绕吧台而坐，模特在其中穿梭表演。活动期间，欧时力专柜的销售均翻番增长。3月的“百变试衣会”中，欧时力在武广8楼当晚两个多小时的销售额突破10万元，相当于平时的一个星期。此后，在很短的时间里，欧时力就在武汉培养了大批的忠实顾客，越时尚前卫的款式，越受人欢迎，这让本以为武汉人很保守的欧时力高层非常惊喜。

   资生堂则是世界一线化妆品品牌中第一个进入武汉的，1996年，便随武广的开业而在武汉设立了第一个专柜。对武汉市场已非常熟悉的资生堂武汉办事处负责人郭韬告诉记者，在2000年以前，武汉的奢侈品品牌不多，市民购买力和消费意识有限，销售呈“平缓上升”状态。2002年前后，奢侈化妆品的销售开始飞速增长甚至爆炸式增长，初步数据显示，几个欧美品牌的年销售增长幅度达到170％甚至200％，其他一线品牌的增长幅度也超过150％。

   面对飞速膨胀的市场，一向保守的资生堂公司也计划加速抢地盘，广松幸一透露，去年开始，资生堂在国内成立了独资的资生堂中国投资有限公司，致力于在内地开专卖店和连锁店，主攻二三级市场，“目前国际一线品牌基本都扎堆在大城市厮杀，其实二三级城市中有消费能力和消费欲望的潜在顾客很多。特别是江浙一带，小城市里有钱人多得很。开辟二三级市场，既扩大销售，也满足了她们的消费需求。”

   资生堂中国投资有限公司计划，于2008年前在内地开设5000家连锁店。

   现场

   武汉人羞涩接受盛装晚宴

   4日晚，江城飘着细雨，冷风飕飕。香格里拉大饭店却不断走进一些妆容靓丽、穿着露背裙甚至低胸装的女士，她们大多径直向手扶电梯走去。等在二楼的欧时力时装品牌经理Grace正紧张地盯着扶梯，每看到一个盛装而来的女士，她脸上的笑容就增加一分。

   原来，这里正要进行一场由欧时力和资生堂合办的PARTY，邀请函上注明参加者必须“盛装出席”，否则拒绝入场。这样的PARTY在武汉还很少见，筹办者担心得不到参加者的配合，但参加者的表现给了他们一个惊喜：全场200多人，约有七成的人盛装出席，剩下三成虽然穿得不太隆重，但也看得出来是精心打扮过的。

   鉴于记者常年牛仔裤＋T恤的“不良记录”，武广企划人员此前曾再三打电话来叮咛：“千万别穿太随便，要不然就算你是记者，人家也不会放你进场。”记者行前专门翻出了高跟鞋和漂亮衣服。但到了现场还是后悔不已---穿得还是不够隆重。

   那就赶紧躲进洗手间换个鲜艳点的口红吧。一进洗手间，记者乐了：不少嘉宾正躲在这里补妆、打理头发。还有两位女嘉宾，来之前担心穿太隆重了会显得突兀，在包里带了披肩、流苏耳环、夸张腰带等配饰，一看现场的气氛，她们连忙躲进洗手间披挂起来。

中国品牌总网

1