苹果与唯冠：一个字母约值1亿人民币

　　“商标价值也是一种无形资产。”北京盈科律师事务所律师王科峰对《第一财经日报(微博)》表示，如果从唯冠的iPad产品本身的知名度、市场占有率来说，这个商标可能不值那么多钱，但是它恰好利用了苹果公司当年的失误，所以可以索要更高价格，但是从商业买卖的角度来说，商标价值在市场上是相对的，所以也不能算是“乘人之危”。

　　不过，另一方面而言，“企业的无形资产是建立在有形资产基础之上的。”复旦(微博)大学管理学院的苏勇教授认为，显然唯冠赢得了官司，也已经没有能力运营iPad品牌，也无力回天拯救自己公司的命运。

　　苹果是输家么？

　　官司中赔钱的苹果真的输了么？回顾苹果公司为获得iPad中国商标而卷入的三年的纠纷，大多数观点认为，苹果惹上这样的官司主要的失误之处在于，当初通过英国IP发展公司以3.5万英镑(约合5.5万美元)的价格从台湾唯冠处购买iPad商标时，并未料到后来深圳唯冠会提出中国大陆iPad商标实际在其手中。

　　“商标权是有地域性的”，王科峰说，苹果当时没有意识到中国知识产权法律的重要作用，可能在最早通过英国律师所进行的商标权转让中，苹果律师的疏忽和粗心而没有咨询中国大陆的专业代理机构或中国律师，导致了巨额赔偿的代价。

　　不过也有人认为6000万美元对苹果来说是“九牛一毛”，因为根据苹果公布的数据，苹果第二财季共售出近1200万台iPad，大约每天卖出13.33万台iPad，也就是说，靠iPad一款产品，苹果一天的营收就足够支付这笔商标转让费。

　　虽然在这个官司的进程中，苹果此前态度傲慢，却不得不意识到，iPad商标权纠纷也阻碍了苹果新产品上市。今年3月份，苹果推出New iPad。当新款iPad在全球近百个国家和地区发售时，中国大陆却迟迟没有动静。而现在通过一揽子协议，其中包括深圳唯冠放弃iPad商标的权利，苹果在商标权的问题上为iPad在中国的销售彻底扫清了道路。

　　在这个案例中跨国公司要学的很多，博斯公司大中华区董事长谢祖墀认为，“苹果付出了学费，这个学费最好是为所有来中国的跨国公司支付的。”谢祖墀指出，全球化进程让跨国公司必须从法律上、社会上、文化心理上全方位地去了解它的每一个市场的商业生态——这方面全球的企业应该向好莱坞学习经验，好莱坞大制作的电影在剧本创作阶段就会考虑预备上映的所有国家的言论控制程度和禁忌。

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