事实上,当当网这次陷入“假货门”,只不过是再一次掀开了电商售假的遮羞布。在此之前,就有名为优尚网的网站销售仿真施华洛世奇产品;京东商城涉嫌销售假冒菲拉格慕梦香水并拒绝退货;团购网站高朋承认销售假冒“天梭表”。
今年2月,阿里巴巴自曝家丑,公司网站上的1千多名“中国供应商”因涉嫌欺诈被终止服务,公司高管引咎辞职。但一边是打击网络虚假信息和处理侵权商品,一边则是网购平台仍然假货不断。法易网CEO王丰昌说,淘宝网上销售的瑞士高档手表基本上全是假货。此外,市场价1000多元的阿迪达斯新款运动鞋,网购仅300多元;LV钱包500元……这些网络交易平台上“便宜实惠”标价的背后,都可能隐藏着一条条制假、售假的利益链条。
中国电子商务还有没有诚信?网络售假何时才能摆脱屡禁不止的困境?
业内人士指出,因为考虑到直接授权会导致原有体系混乱,而且容易引发其他代理商的不满,知名品牌多数不会授权网站直接销售。国内多数B2C网站所售的中高端消费类品牌商品,要么从国外奥特莱斯批量采购,要么直接从多级代理商处拿货,如有假货混入,电商也未必能够全部察觉。东南沿海一些城市的小作坊、小企业,甚至大量生产了假冒知名品牌的侵权产品,并通过一级、二级批发商销售给各网店经营者来谋求利益。
对此,国家工商总局市场司副司长杨洪丰坦言,以目前的监管手段,很难监管到位。
【杨洪丰:主体是有很多不确定性,另外网上的信息是海量的,而且这个网络交易它是跨国境,跨省区的,而且这个有可能卖货人是在广东,那么这个商品的进货是在江苏,那么这东西有可能卖到北京卖到上海,卖到哪里都有,就是这种跨地域性,如果是在实际行政执法办案中,就存在一个协查办案的一个困难。】
所幸的是,面对日益高发的网络销售假冒知名品牌商品的现象,工商执法部门正在不断加大打击力度,研究新的有针对性的监管手段,杨洪丰透露,全国“网络商品交易信息化监管平台” 计划在今年十月展开试运行。
【杨洪丰:在网上搜索主体,所谓的谁在卖东西,我们找到他,还原他的真实身份,他的身份是不是合法的。客体就是商品,比如这个商品有多少家在卖,有谁在卖,从技术上来解决这个问题。】