研究称应用内广告市场规模2015年将达71亿美元

在应用程序的iAd广告。

　　中国品牌总网讯 北京时间7月4日凌晨消息，市场研究公司Juniper Research周二发布最新研究报告称，移动应用将在未来几年时间里推动移动广告市场取得重大的增长。

　　Juniper Research在报告中预测称，到今年底为止，应用内广告市场总额将会达到24亿美元，到2015年将大幅增长至71亿美元。

　　应用内广告被广泛视为开发者在未来几年时间里取得成功的关键。移动用户正越来越不愿为应用支付过高的价格，从而推动其价格下滑。对应用开发者来说，为一个昂贵的应用收取过少的费用无疑是一种打击，而应用内广告则有助于减轻这种打击。

　　Juniper Research分析师杰克·肯特(Jack Kent)在今年早些时候发布的一份报告中指出：“在2012年中，应用商店和应用开发者的处境将会变得日益困难，在面临来自于大量免费内容的竞争时，它们将很难证明为自己的产品收取预付费用是合理的。应用行业必须完全皈依‘免费增值’的模式，通过应用内购买的方式来对其内容进行商业化。”

　　在肯特发表上述言论的同时，他还发布报告称，去年应用内购买在移动广告营收中占到了9.7亿美元。Juniper Research预测称，这一数字到2015年将会达到56亿美元。

　　但是，广告支出和广告有效性是两码事。因此，据Juniper Research分析师夏洛特·米勒(Charlotte Miller)称，广告主将需采取特定措施来改善其广告质量。米勒指出：“与其他任何类型的广告相比，移动广告能赋予广告主以在更加个人的层次上与消费者进行接触的机会。对于希望利用应用使用量大幅增长的广告主来说，创造具有沉浸感和娱乐性的用户体验来吸引消费者的注意力是一件最基本的事情。”(唐风)

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