美股评论：苹果移动地图向谷歌宣战

　　苹果预计将为这些信息付出很多的资金。谷歌为他们的地图服务花了多少钱呢？该公司自己拒绝做出任何评论，但是一些业界人士估计，他们每年的投入应该在5000万美元，甚至可能达到1亿美元，相当于他们研发预算的五分之一。

　　在消费者这一边，苹果的服务之所以受到他们的欢迎，最重要的原因之一就在于那些支持和强化这一服务的应用程序。这一周，苹果将广泛发布他们的软件开发指南，指引开发者帮助他们设计这些程序。

　　对于成百上千的独立软件开发人员而言，这些指导是非常重要的。雷弗(Scott Rafer)就是这些人当中的一个，他的初创公司在开发的产品是基于地标和街景的地图步行导航应用程序。他希望自己的产品能够在应用程序店面一鸣惊人，甚至赢得正在寻找更多伙伴的苹果的青睐。

　　“我们都在努力，希望在未来一百天内将产品开发出来。”雷弗介绍说，他们希望赶在苹果的操作系统与消费者见面之前，“苹果是想得到非常出色的特色，还是甘于平庸？”

　　当然，苹果发布了他们的新服务之后，iPhone用户还是可以通过浏览器去获取谷歌地图的，但是大多数人在实践当中都会去使用默认的地图。哪怕是通过浏览器使用谷歌地图，也无法获得一些关联服务，比如从一封电子邮件当中写到的地址直接获取地图上的定位。

　　对于谷歌而言，失去他们地图在iPhone当中的存在可不是件小事。研究公司comScore提供的数据显示，尽管使用地图的安卓用户数量多得多，但是iPhone用户平均而言使用地图的时间比安卓用户要多出35%——在iPhone上，地图是使用第二受欢迎的应用程序，地位仅次于iTunes。

　　失去了地图的存在，谷歌也就失去了关于iPhone用户位置、目的地、驾车习惯、购物习惯等等的数据，而这些对于他们的广告销售都是至关重要的。这些数据还可以帮助谷歌提供当地搜索信息，这一领域，苹果已经依靠着他们的语音搜索工具Siri进入了。

　　“地图的存在和相关数据的获取对于谷歌的营收至关重要，而且也对他们的搜索品质有着影响。”巴亚林解释说，“想想看，有朝一日人们不再说‘谷歌一下’，而说‘去问Siri’，会是怎样的情形。”

　　当然，在地图的领域当中，谷歌还有一些其他的竞争对手。比如微软(微博)，他们也在推出自己的移动操作系统，而其使用的是他们自己的必应地图服务。还有雅虎地图也相当受欢迎，主要使用的是诺基亚(微博)旗下Navteq的地图——必应地图和MapQuest使用的也是他们的地图。

　　甚至还有传言说亚马逊(微博)也要介入进来。他们的Kindle阅读器使用的是安卓平台，有消息说他们将于圣诞节前推出相应的移动设备和应用程序店面，这估计也离不开地图。

　　以上这四家公司都拒绝讨论他们的移动地图计划细节。

　　谷歌起家的最初也是依靠外来的地图信息，就像苹果迈出第一步时可能会做出的选择，但是现在他们已经有了自己的飞机、汽车、自行车、雪地摩托、卫星数据，以及专业地理研究人员，来开发包罗万象的线上地图。在苹果的声明发布之前几天，谷歌也举行过一个新闻发布会，没有发布什么像样的新闻，却提供了大量的细节，强调苹果如果想玩这个游戏，需要付出怎样的成本。

　　截至最近的第一财季结束时，苹果的账面上有1100亿美元的现金和等价物，因此如果他们要打一场战争，军费应该不是问题。他们可以在怎样的程度上与开发者共享信息，将后者的服务集成为单一用户体验，这还有待于进一步观察。

　　“在iPhone上面，人们每使用一次地图，就是为谷歌创造一次价值。”穆瑟尔指出，“苹果必须采取某种行动，毕竟地图是移动世界当中最基本的要素之一。”(子衿)

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