电商促销3天堪比百货忙1年，实体商超顾客流失

　　据了解，京东商城在本月7日发动了“洗护用品满200元减100元活动”，1天即售出100万瓶洗护用品。资料显示，中国家庭洗发水年均购买次数为5次，平均两个半月用完一瓶洗发水。

　　在低价的催化作用下，不少消费者的客单价都在200元以上(减价前)，购买量达到4-5瓶。也就是说，他们几乎一次购买了全年的洗护用品，从现在到明年中旬，这些消费者可能不会再购买洗护用品。

　　在分析人士看来，上述行为对实体零售商的打击是持续的，其中出售生活必需品的超市首当其冲。但目前超市似乎还未意识到问题的严重性。

　　不少超市经营者认为，现在电商价格战是非正常状态，坚持不了很长时间。实体超市还是以做好自己的生意为重。

　　加速改变消费者购物习惯

　　与透支消费相比，电商价格战对于实体零售更深远的影响是：本该慢慢改变的消费习惯，正随着大促的愈演愈烈而加速蜕变。

　　走进公司，前台的一些场景你肯定已经习以为常：或许是正忙着签单的快递员；或者是堆积如山的包裹，上边印着360buy、z.cn和VANCL的LOGO。

　　回想一下，你或许已经很久没有听到这样的议论：哪家超市的促销很给力、哪个百货店又上了新品牌……

　　据记者调查，低价、品类齐全、搜索简便、送货上门是消费者选择网购的主要原因。在实体零售打造“一站式”购物的同时，电商企业已经将商品送到了消费者家门口。而且大部分配送是免费的。

　　王先生在一家金融公司上班，快节奏的生活让他被迫远离商场和超市。他告诉记者，与一般家庭一样，平均每周进行一次“大采购”，采购平台一般是京东商城和1号店。“只有在应急的时候才会去小区附近的便利店。”王先生表示。

　　王先生的案例并非个别现象。统计数据显示，与传统零售销售高峰期集中在周末不同，电子商务平台的下单量峰值一般都出现在工作日上午。目前，习惯在工作日购物的消费者比例正在增加。在电商价格战推动网购发展的背后，消费者的习惯也在悄然发生改变。商报记者 崇晓萌/文 田艺/漫画

上一页  1 2