谷歌电子钱包未热，苹果携Passbook进军移动支付

　  中国品牌总网讯 [ 财付通市场中心相关负责人还认为，“因为本身近端支付所要求的技术具有多样性的特点，需要支付企业、发卡单位、芯片、终端、系统、安全等多个领域的产品供应商高度整合。” ]

　　在刚结束的全球开发者大会(WWDC)上，苹果宣布了iOS 6系统将提供操作一个全新的应用——Passbook，这是一款可以存放登机牌、会员卡和电影票的工具。使用Passbook，iPhone和iPod Touch用户可以在屏幕上调出条形码，在登机、看电影或兑换优惠券时进行核对。

　　这项服务的推出被业内解读为苹果正式介入电子支付领域。“这是一个规划的整理，不是一套支付方案，但有理由把它当作苹果进军支付领域的铺垫。”科技评论人王自如对记者表示，苹果控制软硬件，完全有深度支持NFC的前提。

　　对此，财付通市场中心相关负责人则对记者表示，实际上，将Passbook转变成支付网络并不容易。“因为本身近端支付所要求的技术具有多样性的特点，需要支付企业、发卡单位、芯片、终端、系统、安全等多个领域的产品供应商高度整合”。

　　苹果瞄上移动支付

　　移动支付领域的庞大市场吸引着各种公司。

　　据Gartner的预计，2012年全球移动支付总额将超过1715亿美元，移动支付的用户将超过2亿，从2011年到2016年移动支付的平均年增长率为43%。“到2016年，移动支付将形成一个价值高达6170亿美元的巨大市场，而那时的用户规模也将增至近4.5亿。”

　　和其他公司一样，苹果也看到了这块蛋糕。将实体的票据数字化并进行统一的管理，基于LBS的Passbook或许正是沟通苹果地图服务和Siri之间不可或缺的桥梁，并且从网络走到线下，将网络服务和现实商家紧密地联系起来来为用户提供便利。

　　而它的最大竞争对手依然是老朋友谷歌(微博)。从推出自有地图服务和Google Maps对抗，到和Facebook的深度整合以打击Google+，iOS搜索服务中减轻对Google的依赖，这次又推出了Passbook，这一系列动作看起来无一不是在摆脱竞争对手谷歌。

　　业内人士指出，对苹果来说，在一个封闭的平台上推广移动支付，远比Google在零散的阵营内扩展Google Wallet要来得容易。而且，苹果的一贯强势也足以保证它在和运营商、银行合作时拥有足够的话语权。另外，苹果还拥有大约2.18亿部iPhone，将近6000万台iPad的资源。

　　王自如对本报表示，苹果的优势在于拥有4亿信用卡绑定账户，相比于安卓系统更加安全，具有第三方资源和线下号召力，而谷歌的优势则在于启动早、制造商多，从普及效果来看，谷歌的优势较为明显。

　　实现“钱景”难度大

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