京东商城店庆日暗战天猫：一场没有硝烟的战争

　　事实上除了天猫，苏宁易购(微博)、当当、1号店等都在6月18日这天启动了促销大战，为京东生日送“贺礼”，在各种促销吆喝声中，用低价购买到商品的消费者得到了实惠。

　　赌徒心态

　　从春节、妇女节、愚人节到圣诞节，从6月18日、11月11日到2月14日，只要能讨个吉利的日期，都被电商冠以各种名义进行大促销，但与传统行业“薄利多销”的促销本质相比，电商确实在以不理性烧钱的方式求生存。

　　有电商从业者向新浪科技表示，电商打价格战亏本做促销，目的无非是刺激销售额增长、圈住更多用户、用好看的数据报表吸引资金投入以及拖垮竞争对手。“大家都在赌竞争对手资金先耗尽倒下，剩下的就能够成为市场强者”。

　　谁能够成为最后的胜利者？关键在于市场份额和强大的资金支持。事实上在过去一年无数次的价格战中，已经有许多垂直类电商公司苦不堪言：价格战最直接的结果是恶化财务状况，在资本寒冬情况下，已经没有投资者愿意为烧钱买单，一些企业不断缩小规模控制成本，时刻面临关门的危险。

　　价格战另外一方面的影响则是，会让用户持续养成低价购买的习惯，对于那些希望培养用户忽略价格注重品质的电商而言，价格促销无疑不是一个好消息。

　　对于京东和天猫来说，争夺的焦点除了市场份额，更重要的是IPO先机。虽然刘强东多次对外强调2013年之前不上市，阿里巴巴集团也将上市计划模糊的定位在2015年之前，但两家早已开始在相关方面进行铺路和筹备。

　　曾有香港投行人士表示，目前阿里巴巴与京东在私下的较量非常激烈，如果一方先上市，另外一方在未来的上市路程中则会相当被动，土豆与优酷上市就是最好的案例。(崔西)

上一页  1 2