分析师称重组或不足以让诺基亚东山再起

　  中国品牌总网讯 北京时间6月14日晚间消息，诺基亚(微博)今日宣布了重大的管理层重组和上万人的裁员计划，此举旨在重振公司业务，但分析师怀疑，这些措施能否足以让诺基亚东山再起。

　　2011年2月，诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普( Stephen Elop)在致员工的一份备忘录中称，诺基亚当时的局面就好比一个人站在燃烧的平台上，迫切需要激进改革。经过一年多的重组和一些列的营收预期下调，投资者本以为诺基亚应该趋于稳定。

　　但事实并非如此，诺基亚今日在此发布盈利预警，这让市场感到震惊。诺基亚同时宣布，将关闭数座研发和制造工厂，并计划在2013年底前裁员约1万人，相当于公司员工总数的1/5。

　　此外，埃洛普的管理层调整也十分激进。调研公司CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)称，尼古拉斯·萨文德(Niklas Savander)和玛丽·麦道威(Mary McDowell)的离职标志着诺基亚“一个时代的结束”。

　　此外，营销主管杰里·德华德(Jerri DeVard)也将离职，其职位将由诺基亚北美主管克里斯·韦伯(Chris Weber)接替。

　　但问题的关键是，诺基亚最新的举措能否推动诺基亚这辆战车走上正轨，或者只是减少了车上的几个座位而已。

　　自苹果2007年推出iPhone以来，诺基亚的利润就开始下滑。Gartner数据显示，今年第一季度，三星(微博)已经取代诺基亚成为全球最大手机厂商，后者市场份额从一年前的25.1%降至19.8%。

　　Garnter分析师安舒尔 古普塔(Anshul Gupta)上个月曾表示，基于微软(微博)Windows Phone平台的Lumia手机在西欧的销量十分低迷，甚至无法抵消塞班手机销量的下滑。

　　与此同时，诺基亚投资者还忍受着股价的大幅下滑。在过去的5年中，诺基亚股价重挫90%多，市值损失近半。

　　对于诺基亚今日的重组计划，摩根大通称：“基于诺基亚当前的计划，没有显著的营收产品线，仅仅是裁员还不足以让诺基亚东山再起。由于新一代iPhone即将上市，诺基亚在高端市场的处境将更加糟糕。”

　　Bernstein Research分析师称：“基于诺基亚股价将继续走低的趋势，我们继续维持其‘弱于大盘’评级。”

　　本·伍德认为，通过管理层重组和战略调整，诺基亚有潜力出现反弹，但问题是：诺基亚的窘境何时触底？(李明)

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