透视首届珠海购物节

　　将5亿元全部换成百元纸币，平铺在10米宽的马路上，能铺约2.5公里。但作为对首届珠海购物节直接提升和间接拉动消费额度的保守估计，这一数字并未引起惊叫，因为5亿元的背后，直接参与者看到的更是一座富矿——潜力巨大的珠海购物环境。

　　拉动消费额度5亿元

　　首届珠海购物节，由市经贸局、市商业联合会、珠江晚报社联合主办，作为珠三角购物节整体活动的重要一站，珠海方面进行了40余天的整体推广，时间跨度之长，起点之高，可谓空前。

　　一方面通过政府、企业、媒体三方互动，整合商品结构，引导消费理念，塑造珠三角“购物天堂”的崭新形象。另一方面，通过一系列报媒宣传，辅之以相关活动的配合，活动强化了珠三角商业、尤其是珠海本土商业的品牌形象，刺激了消费者的购买热情。

　　据活动组委会统计，参加购物节的百货零售类企业直接提升的消费额在5000万元左右，加上家电、汽车方面，直接提升消费近2亿元，间接影响消费额度提升不少于3亿元，保守估计首届珠海购物节拉动消费额度5个亿。

　　本土企业唱主角

　　美国社会学家丹尼尔·贝尔在其著作《后工业社会的来临》一书中提出：后工业社会中，人类社会主要任务不是从自然中获取生活资料，而是寻求人际沟通与社会和谐。首届珠海购物节，作为经济特区的一次有益尝试，最终得益便是民商和谐促成的经济运作良性发展。

　　一如圈内人士所说的，当前专家级消费者为数不少，消费、买卖关系必须建立在互惠互利的基础上，才能留住顾客，保证效益。从购物节整体情况来看，家电等生活类产品仍为市民关注重点，而汽车、数码产品等高档产品，参展商家放下了架子，摆出平民姿态，价格、售后服务等方面逐渐同市民相契合，潜在买家开始增多。

　　另外，随着商界“大哥大”的纷纷试水，继而名利双收，一些原本持观望态度的商家们开始关注购物节，截至8月初，陆续又有多家大型商场、百货公司“加盟”，首届珠海购物节“磁棒”效应逐渐显现。

　　淡季不淡的启示

　　“珠三角暨珠海首届购物节，不仅是商界的盛会，更是政府、媒体延伸和扩展服务性，正确引导消费的一次集中体现。”作为珠海建市以来最大型的商业活动，首届珠海购物节由政府、行业协会和媒体三方联合主办，政府宏观决策的重要性不言而喻，媒体充当黏合剂，服务功能更得到了强化和深入。强强联手，整体提升了活动的起步水平。

　　采访中，商家对媒体搭台供参展方唱戏的方式拍手叫好，认为此举从根本上改变了各自为政，传统促销活动中“小打小闹”的个人行为，第一次实践了知名品牌依托强势媒体提升整体形象的过程，对于营造珠海本土商业氛围，促进消费大有裨益。

　　“报纸作为平面媒体，其影响力不仅体现在报纸内容上，更体现在面向社会策划的各种活动。”有媒体从业人员表示，媒体与社会关联度越高，影响力就越大。举办购物节，不仅扩大媒体的影响力，更拉近了报纸和读者的距离，促成了媒体品牌效应的形成。

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