相对于LVMH集团的观望，路线相对中端的COACH则加快其在电商方面的布局：今年2月COACH国际部零售业务总裁维克多-路易斯曾表示，计划在未来12-18个月之内开展电子商务业务进行多渠道分销。
随着中国成为具有实力的奢侈品消费国，奢侈品品牌对于中国市场都寄予厚望。虽然目前有不少奢侈品电商网站，但其渠道都是以各地买手为主，利用折扣赚中间的差价，虽然目前有些网站也在开始走授权道路，但在顶级品牌方面依然无太大进展。
有分析人士认为，顶级奢侈品牌对中国电商最有强烈兴趣，但依然在两方面存在顾虑：一是水货假货渠道销售量依然十分大，二是客户体验缺少奢侈品相对于的高端服务，“这两方面决定奢侈品牌在中国授权电商渠道销售还需要时间。”
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