加多宝一个月投4亿品牌"换西服" 难洗行贿阴影

    微博热议加多宝行贿

　　加多宝行贿事件在微博上引起热议，优识精准营销管理咨询有限公司创始人穆兆曦在微博上表示了惋惜，他说，贪婪的决策=加多宝的原罪!“加多宝红罐王老吉”王国轰然坍塌中国可乐成了昨日唏嘘。

　　网友太阳神的挽歌:也许在一个靠行贿润滑关系的商业环境中，非得要变成一个行贿者才能发展起来!这的确是最有效的通道，但随之而来的风险也很大。加多宝靠行贿多拿了王老吉商标十年的租借权，现在，自己把孩子替人养大了却要送回去。值不值呢?

　　也有网友对加多宝的行贿行为表示谴责，网友mdtex：加多宝商标案尘埃落定，道德犯罪者终于受到应有惩罚。按理加多宝这么多年廉价使用国有著名商标本应知恩图报，反而通过行贿腐败手段企图长期霸占国有资产，案发后陈鸿道居然取保候审借机逃避法律制裁，对这样一个道德败坏的企业我们没必要同情支持，哪怕他的产品我们曾经喜欢。

　　网友杨银芬则就此事总结了经验教训：王老吉商标使用权之战，将是全世界商学院的经典教材。通过行贿，低成本取得使用权;在巨大的利益面前，死守自己的利益而不懂分享，结果两败俱伤;加多宝团队具有超强的营运能力，但是缺乏底线，缺乏敬畏之心;广药虽雄心勃勃，但体制原因，辉煌不再延续已是定局。悲也，哀也!

　　加多宝品牌再造难

　　知名管理咨询师刘学民表示，加多宝痛失品牌之后，如果急功近利重树品牌，可能会面临衰落;即便能再造新形象，也将是痛苦和曲折的过程。他认为，加多宝从原来的凉茶市场领导者变成了追赶者，重回巅峰，至少需要3年到5年。

　　营销专家李志起同样认为，加多宝对于失去“王老吉”商标的影响表现得过于乐观，他预计短期内对加多宝的打击较难恢复。李志起分析，多数消费者分不清加多宝和王老吉两者的关系。加多宝失去王老吉后，多数人会认为王老吉是正宗的凉茶，而把加多宝当成新品牌，这对加多宝的销售会造成负面影响。

　　凉茶市场已不是王老吉一枝独秀，王老吉内讧也为其他品牌带来了机遇。福建君众管理咨询总裁邓学君认为，未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老4家公司的长跑赛。

　　北京CEO品牌资产管理研究院首席品牌架构师杨曦沦认为，凉茶市场的竞争结果将淡化各品牌之间的差异性，让消费者感觉凉茶配方都是差不多的。

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