二线凉茶品牌擂响战鼓，300亿凉茶市场突现混战

　　5月23日，广州，中国凉茶市场发展趋势研讨会上，邓老凉茶正式宣布改换原有邓老凉茶外包装，推出升级版凉茶———以现代凉茶抢占市场。希望借“高端凉茶”定位，力推凉茶产业回归其功能性本质。

　　有与会专家认为，随着原红罐王老吉一家独大时代的结束，凉茶行业洗牌年已经来临。而随着原二线品牌奋力崛起，未来整个市场将是现在的4～5倍。

　　邓老换装冲击第一军团

　　为力推“现代”概念的高端凉茶，新南方集团旗下的邓老凉茶，昨日选择了换新包装。此外，与广药、加多宝、和其正2.5元～3.5元等传统凉茶的定价区隔不同，邓老在终端的定价在5元。

　　依照新南方集团总裁助理严培义的说法，坚持高端市场，是因为邓老凉茶研制之初就以现代工业环境和现代人体质变化作为研发基础，与传统凉茶选料大有不同，针对传统凉茶配方过寒而伤神的弊端做出根本性的改革，在制作工艺上也采用了更为先进的工艺。

　　在加多宝与广药鹬蚌相争之际，邓老凉茶高调推出“现代凉茶”新品类，一个最大的野心就是冲击凉茶第一军团。

　　“今年是凉茶业的一个关键年，王老吉一家独大的情况不是行业常态，仲裁结果的出现，将促使行业重新洗牌的时候来临。”严培义如是称。

　　以房地产起家的新南方集团一直对中医药行业情有独钟，其管理层昨日悉数现身研讨会现场，并公开对媒体表示做大凉茶的决心。此次罐装新包装上市，将强化邓老凉茶在快消流通市场的布局。

　　但二线品牌能否从原先红罐王老吉上百亿的市场中抢夺一杯羹?现在仍是未知数。

　　凉茶市场群雄混战

　　众所周知，“红罐王老吉”凉茶在实现生产经营权易手之后，300亿凉茶市场何去何从一直是社会关注的焦点。

　　对此，加多宝选择了“改旗易帜”。5月16日的媒体说明会上，为显示其去王老吉化的决心，加多宝集团打出“正宗凉茶加多宝出品”的旗号，并一再强调“秘方”并没有变，团队没变，包装颜色没变，换掉的仅仅是标识。不过，截至目前，来自广州多个大型超市终端的情况显示，完全去王老吉化的加多宝凉茶尚未面市。

　　而接过红色罐装和瓶装王老吉生产经营权的广药集团也表现强势，在加多宝发声5日后首次表态，宣布广药集团生产营销的“红罐王老吉”最快将于6月初登陆市场。

　　依照广药集团的说法，广药将对市场上出现的混淆“王老吉”商标及图案的凉茶产品开展清查工作，这无疑意味着目前市面在售的“加多宝”王老吉凉茶将受到一轮“清洗”。

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