广药集团公布王老吉凉茶“136发展方略”

    把王老吉从民族品牌打造成世界品牌

　　中国品牌总网讯：价值1080亿的中国第一品牌王老吉商标许可仲裁案历时380多天终于落幕，广药集团于5月21日下午公开发声，首次公布王老吉凉茶发展规划，提出“136发展方略”，把王老吉从民族品牌打造成世界品牌，当天红罐王老吉新广告语“凉茶就喝王老吉”也首度公开亮相。据广药集团透露，红罐王老吉将于6月初登陆市场。 预计2020年将实现600亿的销售目标!

　　百年凉茶始祖 传承经典配方

　　“王老吉”三个字响彻大江南北，但是其发展历史却鲜有人知。本次新闻发布会上广药集团以详实的历史资料讲述凉茶始祖王老吉的发展历程。据介绍，王老吉创立于1828年，距今已有184年历史。创始人是广东鹤山医人王泽邦老先生，其小名叫“阿吉”，因此得名“王老吉”。

　　据历史记载，1828年王泽邦在广州市十三行路靖远街开设了第一间王老吉凉茶铺，专营大水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点。王老吉凉茶配方合理，价钱公道，因而远近闻名，在1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后场的形式，生产王老吉凉茶包。1925年王老吉凉茶包还参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界民族品牌之一。在民间上百年前就有“王老吉，称第一，解热气，防百疾”的民谣， “老老实实王老吉”也被消费者口碑相传至今。

　　广药集团全国最早推出凉茶饮料

　　1956年公私合营时，广药集团就全面承接了王老吉凉茶祖业，一直传承运作至今。1992年，广药集团开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。1995年之前的罐装王老吉一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉。而广药集团则经营盒装王老吉，目前盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。

　　2006年，广药集团的王老吉凉茶获得国家非物质文化遗产，凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护。凉茶始祖王老吉博物馆筹备委员会主任贺庆表示，近两百年来，虽然王老吉凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，但其配方和内涵却得到了真正的传承，王老吉始终都按照传统配方科学工艺来严格生产，以保证王老吉凉茶的原汁原味。

　　“136方略”打造世界级的王老吉品牌

　　广药集团在收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权后，如何做大做强，成为媒体关注的焦点，而这也是本次发布会的重头戏。

　　在会上，广药集团市场策划部部长陈志钊表示，红罐王老吉回归广药集团，维护了国有资产，同时社会和消费者也给广药集团提出了很多期盼。广药集团已经制定“136发展方略”：围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。

1 2  下一页