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加多宝500万年费撬失1080亿品牌,广药坚持索赔


[  每日经济新闻    更新时间:2012/5/18  ]    
    中国品牌总网讯:“广药会继续追究加多宝商标使用责任”,广药集团市场部部长倪伊东在接受记者采访时表示。

  根据公开资料显示,2010年和2011年,两年间红罐王老吉的销售额高达160亿元至180亿元。160亿元,按国际和国内的销售额的5%商标授权收费标准,鸿道集团应付8亿元商标使用费。倪伊东认为,每年506万元的商标使用费,严重不符合商标授权收费标准。

  广药2010年启动王老吉商标评估程序,王老吉品牌价值评估为1080亿元。业内人士表示,加多宝以每年500万元年费撬失1080亿品牌,东山再起很难。

  加多宝低价使用王老吉商标权 广药决裂

  1997年2月,广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司(今“王老吉药业股份有限公司”前身)与香港鸿道签订了王老吉商标许可使用合同。1997年后,香港鸿道成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。2000年,广药集团与鸿道签订了第二次合同,将有效期延长10年至2010年。

  商标租赁合同显示,广药集团向香港鸿道收取的商标使用费,初期是450万元/年,经过十年,到2011年仅为506万元/年。如果双方按现有合同继续合作,到2020年商标使用费也仅有537万元。

  据广药集团介绍,450万元的商标使用费,是考虑到王老吉品牌建设初期,按当时鸿道2亿元/年销售额的2.25%来收取的。但此后,这个标准一直没有大变,只是按照合同每年约有千分之九的上浮。

  倪伊东对中国经济网记者表示:“我认为这个标准严重不符合国际和国内的商标授权收费标准。按照国际惯例,商标使用费应该是销售额的5%到30%,然而按照加多宝的销售额来说,我们收商标使用费是极低的。”

  加多宝表述矛盾:称没有影响 又遭沉重打击

  5月16日下午,加多宝就仲裁裁决一事在北京召开说明会。会上加多宝称,对于中国国际经济贸易仲裁委员会判决其停止使用“王老吉”商标的结果,对加多宝没有任何影响,只有促进作用,并宣布了在凉茶运营方面的新举措。

  随后加多宝品牌总监王月贵发布声明,认为败诉对于加多宝多年来付出的努力是一个沉重打击,深感失望和遗憾。“作为民营企业,纵使我们很努力按照国家法律遵守规则,但力量微薄,无法如愿。”

  营销专家李志起认为,加多宝对于失去“王老吉”商标的影响表现的过于乐观,而他预计短期内这对加多宝的打击较难恢复。

  李志起分析,多数消费者分不清加多宝和王老吉两者的关系。没有王老吉后,多数人会认为王老吉是正宗的凉茶,而把加多宝当成新品牌,这对加多宝的销售会造成负面影响。而加多宝目前应考虑如何面对自己树立起来的竞争对手,怎样与广药的王老吉竞争、怎样进行品牌间的转换。

 

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