达芬奇事件影响持续发酵，高端进口家具一度疲软

    高端进口家具一度疲软

　　用美式家居的亲民价格来占领市场，扩大销售量或许是达芬奇未来的一个方向。但不得不承认，从前“高高在上”的达芬奇低下了高昂的头，重新开辟新的“战场”，这或许也是达芬奇在尽量消除“达芬奇事件”影响的一种转型。

　　某不愿透露姓名的业内人士表示，“达芬奇事件”爆发后不仅仅是影响了达芬奇一家的销售，连带着整个进口家居产品的销售都遭遇了“寒冬”。

　　经营进口家居10多年的法国之家总裁李万历告诉记者，大部分进口家居并不是人们想象中那么“暴利”，也不像电视里曝光的“掺假”，但也有一些害群之马昧着良心做生意。如今，进口家具的生意远不如从前那样好做了。李万历表示，达芬奇事件爆发后，头三个月的销售同比下降了70%-80%，而直到现在这种影响依然在继续。

　　记者5月15日在中粮广场看到，这个曾经在北京进口家居销售占据重要地位的商场已然是萧条一片。在商场二层和三层，人去楼空的撤场店面比比皆是，甚至在紧挨扶梯的重要位置也是空空如也。半个小时的时间，没有一位顾客光临，只有依稀的几位管理人员，店面销售人员也是百无聊赖。

　　百强家居董事长陈晓太也坦言，由于达芬奇事件的持续发酵，加之房地产调控的影响，进口家具的生意今年格外难。李万历则说，本来五月是家居销售的一个小高潮，但今年仍然不见起色，达芬奇事件的影响尽管逐渐消退，但和房产调控的影响连了起来，也导致了进口家具销售的持续疲软。

　　中端美式家具的春天?

　　按照达芬奇的计划，未来国际时尚大牌和美式家居将是其销售的主力。显而易见的是，国际时尚大牌大多是由时尚大牌开创的家居系列，都是轻易可见并查询的。如VERSACE、FENDI、ARMANI，还有此次达芬奇新代理的Roberto Cavalli等。这些品牌的家居系列承袭了其时装的设计主线，也是比较透明的一类产品。而美式家居类产品则全球采购，设计也还不错，但价格普遍要低很多，这也是能“走量”的最大原因。

　　目前，随意去北京的家居市场上走访就会发现，欧美家居品是家居市场中销售数量一直不错，价格也相对较高的一类产品。在超舒适国际家居、HARBOR HOUSE、美克美家等品牌店内，美式家居受到中产阶级、一些有过留学经验的人士追捧。在北四环居然之家附近，曾经集中过10多家美式家居品牌，如今也集中了多个主打美式家居的品牌。

　　尽管黄志新在接受采访时并不承认达芬奇“改走平民路线”，只坚持将“两条战线”并行。但达芬奇价格的悄然变化是不争的事实，在达芬奇上海展会的现场，那些昂贵的古典家具品牌被放到了展馆的深处，或是穿插在现代产品的中间。也难怪有观展的消费者觉得这一次达芬奇的“价格”似乎便宜了。

　　据某接近达芬奇高层的内部人士透露，美式品牌将成为未来重要的一条战线。美式品牌专卖店也将是达芬奇今后全国开店的重点。黄志新也坦言，3年后，达芬奇的销售目标将达到9亿-10亿元/年，纯利达到1个亿，其中美式家居的贡献将是主力。

　　■ 对话 　三年后仍将在国内上市

　　新京报：达芬奇的上市计划会有变化吗?开店计划是否也会做相应的改变?

　　黄志新(达芬奇家居董事)：上市将推迟至少三年。过去达芬奇已经符合了上市的所有条件，但事件发生后，我们意识到还有需要整改的地方。此前达芬奇计划上市后募集的资金将用于扩张新店，通过去年央视报道事件，我们认为应该放慢开店的步伐，这三年将着力于内部整改和完善管理制度。

　　新京报：三年后，会选择在何处上市?

　　黄志新：此前我们预计在深圳中小板上市，三年后，上市的地点不变，仍将选择在国内上市。

　　新京报：鉴于事件在国内造成的影响，为什么不选择在国外上市?

　　黄志新：因为目前达芬奇最大的客户群在中国，很多消费者在购买达芬奇产品的同时，希望成为达芬奇的股东。而且目前在中国上市比国外更为严格，上市的目的不是圈钱，而是让达芬奇这个品牌被更多的中国消费者所了解和认可。

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