凉茶新对垒加多宝PK王老吉，胜败或难以定论

    分析

　　两强相争会否冲击凉茶市场?

　　“出现这种局面，对凉茶产业、‘王老吉’品牌发展都不利。”广东食品行业资深人士告诉记者，据他所知，加多宝每年要投入6亿元来维护和提升王老吉品牌知名度和美誉度。据介绍，“王老吉”是广东老字号，曾经仅属区域品牌，在经过加多宝集团多年投入、运作之后，目前有中国饮料第一品牌之称。

　　“现广药拿回该商标后，在该品牌年销售未达到理想时，广药能否再拿出如此一笔资金来维护和提升品牌呢?”上述资深人士提出疑问。他表示，以广药的实力，未来也可能也会将王老吉凉茶做大做强，但就目前来看，尚需时日，因此，在此阶段，王老吉品牌维护和提升可能会受到一定影响。

　　业内人士进一步分析，从产业来看，去年“王老吉”凉茶年销售达180亿元，在行业里占据80%的绝对市场份额，其中广药利乐包王老吉年销售约20亿元，加多宝红罐王老吉年销售约160亿元。在此次商标案败诉后，加多宝失去王老吉品牌，在市场重新推出“加多宝”，消费市场接受尚需时间，销售可能受影响。而广药虽重获品牌，但其渠道、营销、团队等尚不完善，也不能一下全盘接过160亿元的市场，因此王老吉的市场今年可能会萎缩，其他凉茶品牌也大多处于二三线，实力难以承接“王老吉”空出的市场，“再加上今年消费环境不景气，这都将导致整个凉茶行业受损。”

　　不过，前红牛中国市场执行总裁方伟忠表示，他看好未来中国凉茶行业发展，凉茶文化有基础，有市场需求，潜力巨大。

　　延伸

　　商标易主后如何避免名牌受损?

　　回归广药之后的“王老吉”品牌能否保持成功?加多宝能否让新品牌创新辉煌?

　　事实上，最近除了王老吉商标，包括IPAD、乔丹体育等知名度高的商标都出现纠纷事件，中国企业和相关群体、机构对优质品牌的夺回，其实反映了人们对品牌价值认知的提升和重视意识在加强。

　　“‘王老吉’品牌之争，无非是珠三角无数品牌命运的缩影，它体现出企业和政府对品牌认知的深化，也反映出知名品牌价值的重新评价和本质回归。”昨天，广东商学院流通经济研究所所长王先庆指出，粤商群体以及地方政府，在过去三十多年的工业化过程中，长期“重产品，轻品牌”，生产制造了大量产品，却缺少真正的品牌，无论服装、玩具，还是家具、食品饮料，企业和政府缺少对品牌的理解，停留在较低的层面，关注的是其产量规模、占有率和知名度，而对品牌的市场价值一直缺少真正认知。

　　“国内有很多有潜质、优秀的品牌，但为何都成就不了国际品牌?不能享受像LV、爱玛仕等高附加值待遇?”有营销专家指出，国内企业在打造品牌时，大多没有持之以恒投入，也没有分析市场需求，并建立完善的营销策略。

　　王先庆也认为，“王老吉”品牌的价值建立在自己拥有和可控的商品流通渠道基础上，体现着真正的现代市场精神，这正是广东其他大多数品牌所缺少的。“这样的品牌更具有长远的升值潜力，更具有品牌的复制、输出和运作价值。”

　　专家认为，“广药”对王老吉品牌争夺的成功，有利于更全面深入地展开品牌整合和运作，使这一民族区域品牌的覆盖面更宽阔，为进一步的资本运作和品牌运作创造条件。同时也为广东的其他“老字号”品牌的发展和价值回归树立了新的标杆，是广东市场经济和品牌发展史的一件大事。

　　据悉，我国国家层面正在制定品牌发展战略，而部分地区的部分企业也率先觉悟，以法律的方式获得其控制权，追求其品牌价值。

　　■观点

　　王老吉与加多宝凉茶胜败还难以定论

　　昨日，受益于王老吉品牌消息，此前已经连涨多日的广药集团旗下两上市公司延续涨势。昨日广州药业沪市开盘20.02元，收盘报21.46元，上涨6.77%，白云山A深市开盘17.11元，收盘报17.77元，以10.03%涨停。而本月以来，经连日大涨，广州药业与白云山A累计涨幅分别达到58.89%和48%。上个月，广药集团子公司王老吉药业调高了今年的销售目标，并新增两条生产线，预计下月正式投产，产量至少500万标箱一年。

　　此前有观点认为，尽管失去王老吉品牌，但加多宝手中还握有原先的渠道、配方与外包装专利，仍有机会做大自有的“加多宝”凉茶，而广药方面则在渠道方面不具优势。对于这一看法，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，当初红罐王老吉的成功有多个原因，如今环境不同，加多宝很难再复制当初的成功。而由于快消品的渠道多是品牌带动类型，只要王老吉的品牌还在，广药要招募经销商团队并不困难。未来中国凉茶市场将告别红罐王老吉一家独大的局面，进入群雄争霸时代，王老吉与加多宝凉茶胜败还难以定论。(记者 牛思远)

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