我国外贸出口仍陷

    品牌之路不平坦

　　打造属于自己的品牌，成为摆在所有出口企业面前的一道现实考题。一双温州的皮鞋，平均出口价10美金，可当它贴上国外顶级品牌的标签后，身价摇身一变成几百美金。中国企业赚取的辛苦费，远远不及外国企业获取的品牌费。康奈集团周津淼说，外国品牌把中国代工企业的利润计算得清清楚楚。

　　周津淼：老外给我们算好了，而且老外这种算成本的能力，比我们要高一点。多少的针，多少的线，别说多少皮了，都给你算得一清二楚。为1美金，不知道要讨论多长时间。把你算得干干净净，然后给你打上赚多少钱，你做不做?不做就换一家。

　　康奈是中国皮鞋最早走出去的品牌，就是这样一直坚持品牌输出的企业，贴牌业务也超过了一半以上。周津淼解释说：

　　周津淼：因为从发展来讲，我们只要贴牌做得好，老外拿个单子来，我们就增长了。我们现在要多开一家店，压力都会很大。

　　11年前，中国皮革协会向全行业发出呼吁：要用5年时间，打造出3到5个国际知名品牌。时至今日，这个目标依然还在前方。一位熟悉温州企业的分析人士指出，品牌之路并不平坦。

　　分析人士：但是一个品牌，他不是一年、十年的过程，从财力投入也好，还是从其他方面投入也好，他需要一个较长的周期。意大利制鞋他也不是近十年，近二十年的发展起来的，他是几百年沉淀下来的，他还有一个文化底蕴的沉淀，所以我觉得这是我们的一个方向。

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