王老吉未了局：加多宝强攻红罐效果年内或见分晓

　　“加多宝此举是想通过‘正宗凉茶’作为中间联系，让消费者的认知从王老吉自然过渡至加多宝。”但在黄升民看来，由于王老吉凉茶在消费者心中根深蒂固，加多宝很难取得原来王老吉的市场空间，更重要的是，对于当下的加多宝来说，最大的竞争对手竟是自己苦心经营多年的王老吉。

　　作为一家以香港为基地的饮料生产及销售企业，加多宝旗下产品只有红色罐装、瓶装王老吉凉茶和定位高端的“昆仑山天然雪山矿泉水”。相较一直没有多大起色的高端水业务，红罐王老吉可谓是加多宝重要支持，为此，加多宝也不惜花重金打造。

　　此前，加多宝先后启动了四川资阳和湖北仙桃的王老吉凉茶扩产项目。按照原来的计划，四川基地一期工程拟建两条红色罐装“王老吉”凉茶饮料生产线，每条生产线设计产能为每分钟600罐，预计一期工程建成投产后，公司年销售额将超过10亿元人民币。而正在筹建中的仙桃加多宝投资总额逾20亿元人民币，建成后的仙桃厂将设置8条生产线，计划年产瓶装“王老吉”凉茶饮料近7000万箱，年销售额可达100亿元人民币。

　　失去王老吉载体的加多宝能否消化这些新增产能，未来加多宝又将如何走向？截至记者发稿为止，加多宝方面并未作出任何回应。但一位接近加多宝人士告诉本报记者，目前加多宝各大生产基地都在“正常生产”，“四川项目也预计可在今年底投产。”

　　“对于加多宝的转型，消费者有所顾忌，但这个顾忌并不会太大，只要配方固定、生产工艺稳定，那么消费者终究会接受的。”中国食品工业协会副会长张俊修认为，红罐王老吉的口味难以复制，此外加多宝长期建立起来的经销商团队稳定，这些都是加多宝剑走偏锋的筹码。

　　完全没有“王老吉”字样的加多宝凉茶将有望很快上市，效果究竟怎样？“大概一年的时间，就可以见分晓。”黄升民说。

　　(来源：21世纪经济报道)

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