三星机海战术追赶苹果 智能手机双寡头格局初现

    中国品牌总网讯：在苹果新一代iPhone不断曝出新消息之时，“唯一被苹果放在眼里”的三星(微博) ，于日前祭出了旗舰机型GalaxySⅢ。在此之前，三星GalaxySⅡ在市场上取得了不错的销售成绩。

　　三星与苹果之间的竞争不断，从三星与苹果之间的专利诉讼，到三星Galaxy系列手机与苹果iPhone的竞争，智能机市场双寡头的竞争格局已经形成。两大巨头沿袭各自的竞争策略，决定了双方在产品、营销战术上的诸多反差。

　　双寡头格局初现

　　北京时间5月4日凌晨2点，备受期待的新一代Galaxy旗舰产品——四核旗舰Android手机GalaxySⅢ正式发布。与三星以往的“实用”路线相比，此款硬件配置强大的智能手机开始像iPhone一样更加注重用户体验。

　　三星总裁JKShin在发布会后预测，三星有望在今年卖出2亿部智能手机，全球市场份额将会从2011年的21.1%上升至23%~24%，而Galaxy系列将是最大的功臣。

　　实际上，GalaxySⅢ并不是第一款四核手机，此前HTC、摩托等已经推出了四核智能机。但GalaxySⅢ的对手，或许并不是上述机型，而是传言中的iPhone5。

　　在三星GalaxySⅢ发布前夜，三星雇佣大批营销人员手握标语高声呐喊“WakeUp”(醒来吧)，聚集在澳大利亚苹果零售店门前。这次疯狂举动正是三星为新机所进行的造势活动。

　　此前，国际IT业界知名调查公司JuniperResearch的研究显示：今年第一季度全球智能手机销量达1.39亿台，其中苹果销量为3500万台，三星销量为4690万台。美国调研公司Asymco近日发布的数据显示，今年第一季度，苹果和三星占据了全球手机行业99%的利润。

　　从数据上来看，三星和苹果已经将其他竞争对手远远地抛在了后面，全球智能手机市场似乎已经进入了三星和苹果的双寡头格局。

　　艾瑞网分析师孙崇慧在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，从去年到现在，三星的表现一直都非常不错，但还不能确定未来的格局怎样。

　　从数据上来看，三星的确交出了漂亮的成绩单。三星电子2012年第一季度财报显示，净利润达到5.05万亿韩元(约合44.4亿美元)，同比增长82%，创历史新高，其中最引人注目的是手机业务。据统计，第一季度三星手机销量将达到9000万部，其中智能手机为4400万部。三星电子第一季度移动业务的利润为4.27万亿韩元，为去年同期的3倍。

　　三星的“机海”战术

　　自2007年iPhone诞生的那一天起，包括三星在内的手机厂商都在模仿、试图超越苹果。

　　从那时起，三星几乎成为最忙碌的手机厂商，不仅推出大量Symbian智能手机，还推出多款WindowMobile(WP7前身)手机。2009年，三星推出第一款安卓手机i7500U，且很快成为安卓阵营中最有影响力的势力；之后，三星又在2009年底发布了全新的智能手机操作系统bada，并迅速将其推向市场。彼时，诺基亚(微博)的财报数据开始下滑，RIM面临用户增长瓶颈的问题，只有苹果和三星的增长率保持在2%。

　　为了用安卓与苹果抗衡，三星推出了Galaxy系列智能机，产品覆盖高端、中端及入门级的全系列。

　　与苹果一年基本只推一款iPhone不同，三星的追赶策略被一些果粉戏称为 “机海”：2010年推出了安卓旗舰智能手机GalaxyS；2011年推出安卓2.3操作系统的GalaxySⅡ；去年同期与谷歌合作推出安卓4.0操作系统手机GalaxyNexus。

　　虽然谷歌手机Nexus市场表现不济，但是Galaxy系列销量却非常不错。数据显示，三星Galaxy系列安卓智能终端的份额已达到全球安卓出货量的34%，成为安卓智能手机的第一品牌。

　　值得注意的是，三星Galaxy系列手机的发布时间都是都苹果下一代手机上市前的一个季度。2011年9月底，三星曾宣布GalaxySⅡ全球销量超过1000万部。1个月后，苹果推出了iPhone4S，但这并没有挡住三星的势头。今年2月，三星宣布该机的全球销量总数已达到2000万部。

　　孙崇慧表示，目前在高端智能机市场能和苹果抗衡的只有三星，随着三星不断推出高端智能机，iPhone的用户群体有可能会向三星转移。

　　苹果会否扩大产品线？

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