谷歌地图申请资质仍陷僵局：在华推新广告平台

　　悠易互通CEO刘竣丰正在紧锣密鼓地加派人手应对20天来业务暴涨带来的压力——这位互联网广告代理商从4月15日加入谷歌中国的DoubleClick　Ad　Exchange广告交易平台后，15天达到了100万交易额。按照目前每天的增长速度，刘竣丰预计5月份悠易互通将达到1000万交易额。

　　据悉，谷歌的DoubleClick　Ad　Exchange核心价值在于其RTB模块，即“实时竞价(Real　time　bidding)”技术，真正实现让广告主从“媒体购买”到“受众购买”的核心关键。

　　操作过程是，广告展示商(例如一些门户网站)将广告位在Dou-bleClick　Ad　Exchange中挂牌出售。当一个网民访问带有这些广告位的网页时，展示商便根据对用户Cookie的分析得出这个用户的特征，例如是女性、20到30岁、对化妆品感兴趣……，并把这个访问推送到Dou-bleClick　Ad　Exchange中。

　　DoubleClick　Ad　Exchange自动将这个访问需求再发送给A、B、C三个广告主代理商，代理商再根据自己的系统复杂算法判断这个访问是否是自己的广告客户需要的，从而决定是否出价购买。一旦系统判定是目标用户则根据此前代理商设定的竞标价格自动出价，价高者得，按照第二高者所出价格+1分钱的金额结算——这一原则在搜索广告中被称为“郁金香算法”。

　　由于更加精准地找到了广告主要找的潜在客户，门户网站可通过这个方法销售出去的广告位的价格也比此前更高，谷歌则从门户网站一方按照广告成交金额获得一定百分点的佣金提成。

　　首批进驻的广告代理商爱点击iClick大中华区总经理吴友平透露，这个系统对技术要求极高，因而首批进入的广告主代理商并不多。该公司此前就在国外与这个平台对接，但仍用了三个多月时间进行国内的对接模块开发。谷歌对接入的代理商要求响应时间在100毫秒之内，并且对网民的隐私保护要求与国外一样严格。

　　浪淘金CEO周杰称，在这个系统出现前，广告主都是购买广告位而非自己的目标用户，而根据Cookie判定购买的展示机会则让广告主可以做到精准购买到自己客户的流量并为此支付广告费，让广告更加透明、更加精准。对于浪淘金这样按照有效电话接通率结算广告效果的代理商公司来讲帮助极大。

　　悠易互通CEO刘竣丰则指出，以前广告市场大约有30%到40%是客情单，但 DoubleClick　Ad　Ex-change交易平台会让广告完全按照效果付费，至少把客情单的比例降低到10%。

　　谷歌全球副总裁刘允在公开场合称“DoubleClick　Ad　Exchange”是谷歌展示广告策略中的重要组成部分，它在中国的推出将带来展示广告的复兴，并使国内展示广告生态系统中的各方受益。

　　DoubleClick　是谷歌在2009年花了32亿美元收购回来的在线展示广告交易系统。而从搜索广告向展示广告扩展，是谷歌这个巨头这两年的重大战略布局。因为从各方市场看，展示广告的空间尚在搜索广告市场之上。且谷歌在搜索广告上的增长速度已经开始放缓。而刘允曾在多个场合表示，未来全球的展示广告将达到2000亿美元。

　　艾瑞的数据显示，2011年中国在线广告市场上搜索广告规模为188.9亿人民币，而展示广告、富媒体和视频广告的总和已经达到230亿，其中富媒体和视频广告都还很少。

　　现在看起来，谷歌很有可能凭借DoubleClick　Ad　Exchange重夺广告市场第二份额——在易观国际《2012年第1季度中国网络广告市场季度监测》中，2012年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到30.9%，阿里巴巴(微博)占到17.9%，谷歌中国占到6.5%，占据市场前三位置。

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