霸王凉茶被指因销售不畅更改生产日期，产品下架

    艰难的凉茶突围

　　对此，昨天一名霸王集团人士向记者坦承，霸王凉茶作为一个新品的确遇到一些库存问题。据了解，此前四川一度发生经销商退货纠纷。

　　霸王凉茶诞生之初，该品牌从洗发水大跨度到凉茶领域就不被业内看好，直到如今争议仍未有消减。徐雄俊更直言认为做霸王凉茶对于霸王集团来说是一场灾难，应该及早放弃，专注主业。

　　但即使如此，霸王集团似乎对凉茶业务非常看好，在去年仍大力对霸王凉茶进行推广。

　　霸王集团2011年年报显示，在集团收入继续下滑的去年全年，霸王凉茶实现收入1.67亿元，成为集团第二大收入来源，占总收入18.8%。

　　然而，这一数据后面还隐藏着霸王集团为此项业务的巨大投入。在接受采访时，对于其凉茶业务的具体投入霸王集团不愿透露，只表示广告投入约为几千万。而数据显示，2011年在核心品牌霸王洗发护发用品收入较2010年下滑超过一半的情况下，霸王集团的销售成本仍达到了5.4亿元，仅较2010年略下滑3.5%。其中，该集团2011年为本草堂、丽涛和霸王凉茶三个品牌所确认存货跌价准备4300多万。

　　霸王集团人士向记者坦承，截至目前霸王凉茶仍为亏损，在一线市场打开市场困难。他表示由于广州、深圳费用投资太大，霸王凉茶现在是先从其他品牌不那么强的地方集中火力打市场，在广西、海南等的部分地区，霸王凉茶销售乐观。

　　霸王集团表示，今后仍将继续经营凉茶业务。

　　但不管是霸王凉茶还是其他品牌，要在当今的凉茶市场成功突围实属不易。中投顾问食品行业研究员周思然告诉记者，在王老吉一统天下的局势下，和其正凭借瓶装创意切入凉茶市场，取得较佳的业绩，而其他多数凉茶品牌等发展并不理想。

　　但各凉茶品牌的失败并不影响近几年霸王、清酷等其他品牌的进入，凉茶市场企业规模进一步壮大，竞争进一步加剧。

　　而在去年年底，霸王凉茶和香雪制药的上清饮相继传出预备退市和停产的传言。尽管双方均进行否认，但这被认为是凉茶企业收缩业务的一个信号。

　　记者获悉，尽管不打算放弃凉茶业务，但霸王集团今年会对凉茶业务规模进行控制。(记者 李亚蝉)

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