康师傅称“排统计划”是乌龙 两巨头齐打“太极”

　　“酸菜”只是最新案例

　　康统恶斗已多年

　　“有人模仿我的脸，还要模仿我的面”，在统一老坛酸菜面的广告中，代言人汪涵的台词让人浮想联翩。明眼人都能看出来，这是对康师傅陈坛酸菜面克隆统一“明星产品”老坛酸菜面的嘲讽。而事实上，从前后脚进入大陆市场起，两大台湾食品饮料巨头的竞争已经不可避免。

　　作为台湾食品业“龙头老大”的统一企业，在大陆市场并没有康师傅“风光”，无论进出中国大陆的时间、通路的布局甚至业务的开拓，统一的速度与爆发力都跟不上康师傅。康师傅具备较高的渠道优势，而统一则具备雄厚的资本实力，双方在产品、价格、渠道、销售政策甚至广告上都存在着或明或暗的“互掐”。

　　“康师傅与统一一直都打得特别厉害”，中国食品研究院研究员朱丹蓬表示，除了方便面市场外，双方对饮料市场的争夺更为激烈。“如果悬挂了统一产品的宣传画，就不能再挂康师傅的宣传画，统一承诺给我们一定的奖励。”一位小吃店老板表示。处处显现的排他性营销策略也揭示了这两大台湾食品饮料企业水火不相容的状态，“这是一个很有趣的现象，在同一家商店中，可以悬挂有雀巢、可口可乐等饮料产品的宣传画，唯独统一和康师傅泾渭分明”，一个业内人士指出。(记者 陈琼)

上一页  1 2