小长假家电消费旺盛 全球第一海尔主导市场格局

    伴随着五一小长假的到来，中国家电市场再次迎来销售高峰。记者通过走访各大家电卖场发现，无论是冰箱、空调、洗衣机等大家电，还是厨电、热水器、酒柜等小家电都汇集了较高的人气，从现场情况来看，全球白电第一品牌海尔凭借时尚的外观、差异化功能及环保节能优势深受消费者青睐，成为市场上最具人气的家电品牌。

    来自大型家电零售连锁国美电器统计数据显示，海尔冰箱、洗衣机、冷柜等白电产品均为市场销售冠军。五一假日期间，海尔冰箱市场份额达到33.3%，同比提升5.91的百分点；海尔洗衣机占据近三成市场份额，海尔冷柜更是实现了远超六成的市场份额，继续以绝对优势领跑节日市场。

    据了解，为了全面满足消费者对于时尚、节能、低碳家电产品的需求，海尔在家电市场上推出了具有差异化功能的白电产品。其中，实现零结霜的无霜三门冰箱、节能静音的芯变频系列滚筒洗衣机、全球首台可去除PM2.5的空调、与浴室装修完美融合的半隐藏版热水器、打造洁净厨房的零油烟厨电等产品均成为家电市场的热销产品。

    “在网上看到海尔新推出的水晶系列滚筒洗衣机非常时尚，趁着五一假期到卖场来看看，实物比图片更有震撼力，早就想买一台这种既时尚，又环保的产品放在结婚用的新房里。”在上海某知名外资企业担任营销总监的宁小姐表示。

    据海尔洗衣机研发中相关负责人介绍，海尔水晶系列滚筒洗衣机采用了全球最领先的“S-D plus芯变频”技术，达到了45分贝超低静音效果，这不仅远远低于国家标准，同时也是目前行业所能达到的最低噪音值。在洗净度上，由于增添了洗衣精确感应控制系统，“水晶”系列滚筒洗衣机能够自动感知衣物投放重量、污渍程度以及精确分辨水质，并据此智能投放洗涤剂，以达到最优化的洗衣效果。

    而在冰箱市场上，作为全球冰箱产业无霜风潮的开创者，海尔无霜三门冰箱成为最受消费者欢迎的“明星”产品。该产品采用的全风冷无霜技术实现了冷冻室、冷藏室、中门变温区的全部风冷无霜，彻底终结了冰箱结霜历史，为消费者带来全新的无需除霜的使用体验。而10℃到-18℃的超宽自由变温技术的应用则满足了消费者根据实际情况储存食物的个性化需求，并给消费者带来了健康、保鲜、个性化的使用体验。

    领先的产品是海尔获得消费者认可的关键原因，也是海尔在全球市场实现跨越发展的重要推动力。日前，德国广播电台在其网站上撰写文章，对海尔的全球化发展给予了高度评价，认为海尔不仅是全球最知名的中国家电品牌，还是发展最快的全球性家电企业。此前，世界权威市场调研机构欧睿国际发布的调查结果显示，2011年，海尔品牌以7.8%的全球市场占有率，连续三年蝉联大型白色家用电器全球第一。

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