凡客炒作过度 陷“广告门”将被查处

    探因：内功不足营销独木难支

    据记者了解，凡客五个月来已有三位高管离职：副总裁吴声、首席财务官朱纪文，以及4月离职的营销副总杨芳。资料显示，杨芳于2009年加入凡客，分管品销中心，“凡客体”、“挺住体”和李宇春“生于1984”等典型品牌营销案例均出自杨芳之手。

    据凡客内部人士透露，杨芳离职的这段时间，她所分管的业务暂被其他副总裁代理，业务管理较为分散，为了避免因为业务管理引发的问题，陈年最近启用元老级人物王春焕顶替杨芳的位置。上述人士认为，杨芳的离职造成管理缺位，而王春焕长期负责海外事务是初来乍到，以致凡客炒作过火。

    最近半年来，有关凡客的高管离职、被收购传闻、业务巨亏、上市无望等一系列负面消息挥之不去，另一方面，以“凡客体”为代表的凡客营销一直做得有声有色，两相对比为何出现如此反差?

    国药控股电子商务项目经理鲁振旺对此表示，“营销炒作只是帮助企业成长的中短期手段，当企业发展到后期，品牌、生产、供应链、库存管理等一系列内功都要跟上，否则会出现短板效应，吆喝再多就是不给力。”

    艾瑞分析师苏会燕也认为，凡客过于偏重营销是治标不治本，应重视如何提升品牌价值。

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