国产手机利润下降五成 门槛低以量取胜

    欧新手机整合营销传播中心(IMC)总监唐繁表示，国产手机在2005年~2010年是山寨机井喷的时代，出现了不少品牌，但到2011年，中国本土手机品牌减少了很多，而且本土手机毛利空间下降了5成以上，这就是市场竞争非常激烈的结果。

    据唐繁介绍，过去在一个二三线城市的手机店里面，手机品牌有二三十个，手机型号有300款，而现在品牌总数不会超过15个，手机型号不会超过200个。

    竞争如此激烈的市场为何还有厂商不断想进入?有业内资深人士表示，主要是手机进入门槛低，如果只是做一款手机，200万人民币就足够了。而互联网企业推出自有品牌手机，其具体做法则是选择手机厂商合作以捆绑其应用服务。市场普遍这是“醉翁之意不在酒”，目的是通过占据手机终端移动互联网入口，以保证各家的产品服务能够直接推送给消费者。

    业内资深人士杨群表示，中国手机厂商一定要有自己划时代的好产品，才不会出现上市一百家，倒下80家的局面。

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