与奢侈品牌不同点是贵是相对大众化产品而言,价格可能是大众化产品的几十倍,少,高端产品的少与奢侈产品的少是两种概念,高端产品少更多是宣传方面少,而实际上供应上源源不断,如宝马、奔驰、依云、茅台等。还有一个特征是升值特征不明显,缺乏投资价值。
所以对于高端品牌打造,与奢侈品有着天壤之别,既要追求品牌的暴利价值,又要追求一定量的规模价值,否则很难形成高端效应。
三、中等品牌
中等品牌是大众化的高价产品,既要追求一定的高利润,又要追求规模化销售,目前中国所谓的高端品牌,实际上都是中等品牌,如蒙牛特仑色、伊利金典、昆仑山矿泉水、卡士牛奶、5100等。
中等品牌暴利营销的表现方式完全不一样,首先是对利润追求,中等品牌的利润只求都在十倍以内,其售价相对于大众化产品也是在三倍到十倍之间,其次对人群的追求,其更多会追求规模化的销售,从而提升其市场占有率,最后是价值体现上,稀缺价值只是宣传噱头,并不是真正的价值,更多的是宣传其功能价值和卓越品质。
从以上分级可以看出,暴利营销并不是奢侈品的专利。对于更多的行业和产品,如果需要提升高利润、高价值都需要暴利营销支撑,否则很难达到用品牌提升溢价和制作暴利的目的。