品牌通过网络进行全国推广的那只蝴蝶

　　多数的品牌广告恨不得把100%全棉免洗，某某知名设计师设计，用的是什么工艺等等大量信息包含其中，尽可能多地传达更多的信息。但是对于消费者来说，根本无法对这么多的信息进行有效地记忆，特别是在网络时代，消费者更加愿意主动去获取信息，而不是被单向灌输所谓的品牌和商品信息。这种主动获取信息的习惯在于网络应用的多样性和易用，无论是获取新闻，还是在论坛发起话题引起讨论，抑或是通过微博进行多层次的传播讨论，都变得更加容易。

　　这样一来，品牌广告更多的目的是引起消费者在网络上的二次讨论和搜索，品牌商家需要做的，则是在广告出来之前先通过网络营销推广手段做好更多的引导和铺垫，这种铺垫一方面是品牌自己的自我描述和说明，另一方面是引发消费者进行议论或提出问题。另外网络应用也在不断改变消费者的线下行为，例如微博的出现，使许多人在吃饭前先拍照，这在微博出现前是不可想象的。这个现象还引发一个笑话：说一个外国人吃饭时发现许多中国人都会先拍照，于是非常惊讶，问是不是我们的手机有消毒功能!那么在这样的情形下，品牌的传播自然而然地进入O2O模式(线下到线上，线上到线下)，并且在网络全国推广中的蝴蝶影响下，迅速扩散开来，在更短时间内被更多的消费者熟知并认可。

　　想要达到这样的效果，在网络上针对品牌传播以及消费者自主传播还有许多的工作要做，这些工作涉及互联网部分的搜索关键字、百科、问答、新闻、视频、BBS/SNS、微博、网站导航、EDM(邮件营销)几大部分，还涉及到移动互联网的短信、APP开发、APP推广、WIFI热点推广等部分，这些构建了整个从线下到线上的全网营销策略，这些也是蝴蝶扇了翅膀之后引发的飓风部分，只有引发网民参与讨论的传播飓风，品牌才能借助网络进行全国性的推广。

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