金融时报：奢侈品未来路线要看中国眼光

　　在1953年的浪漫电影《罗马假日》中，格利高里·派克善于着装打扮的形象深入人心。10天前他在中国首都重回人间。在北京饭店的大屏幕上派克缓缓走向观众。突然屏幕变暗———一名身着白色羊绒大衣的中国模特在T台上迈步而行。

　　这是中国男装品牌SheJi-Sorgere首次举办时装秀活动。它隶属中国服装股份有限公司，产品在中国设计，但生产在意大利。奢侈品行业的高管们承认，意大利产中国奢侈品牌的出现发出强烈信号，即世界第二大经济体正对欧洲工业造成深远影响。

　　中国奢侈品消费市场绝不仅在引领最新时尚潮流。正如普拉达去年在香港上市一样，对中国需求的紧追不舍正影响奢侈品牌在何地上市以及生产。业内报告称，中国消费者比其他国家消费者更在意产品是否为“意大利制造”或“法国制造”。

　　更大的变化尚未来到。欧债危机和中国奢侈品繁荣或许将成为中国向欧洲投资的转折点。当意大利总理蒙蒂最近向中国发出投资邀请时，其目标就包括奢侈品牌。意大利高档商品生产商联合会秘书长布朗齐尼认为，2012年将被两种趋势左右，“中资企业今年极有可能在收购外国品牌的同时，打造中国自己的奢侈品牌”。

　　不过，该策略使双方均面临风险。中国消费势头已出现趋缓迹象，但欧洲品牌仍将未来托付给中国买家。另一方面，中国企业必须证明它们比日本先行者更善于经营奢侈品牌。30年前也曾大肆收购欧洲奢侈品牌的日资企业如今已不知去向。

　　业内人士表示，中国人去年在全球购买近400亿欧元奢侈品的现实，使中国企业家和政府有了双重想法：投资国内民众熟悉的欧洲品牌和确保将更多消费留在国内。但人们对中国新兴品牌能否与既有品牌抗衡表示怀疑。中国人的反应是他们对奢侈品牌的热衷正愈发成熟。在SheJi-Sorgere时装秀前数小时，该品牌意大利制造商卡鲁索的高层就在北京饭店见证了这种“成熟”。东道主不但用轮番敬酒使他们难以招架，而且明确告诉他们餐桌上的珍稀淡水鱼每条要花200美元。(作者蕾切尔·桑德森、席佳琳和范妮莎·弗瑞德曼，王会聪译)

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