山西汾酒24亿扩建保健酒项目 行业争霸格局或生变

    分析师：竹叶青的潜力很大

　　“竹叶青的品质基础好，以发展的眼光看，其未来的潜力很大。”邢庭志十分看好竹叶青的发展。邢庭志认为，竹叶青会成为更加大众化和档次化的酒类消费品。

　　陈桂柳也看好竹叶青的发展。他认为公司对竹叶青的品牌定位清晰，目标明确，竹叶青的目标就是做保健养生酒市场的老大。但保健酒市场尚处于起步阶段，公司未来或将取得霸主地位。

　　邢庭志认为，配制酒是全球发展的方向之一，未来竹叶青可以叫养生酒，以优质汾酒作为基酒，没有核心竞争对手，其渠道偏高端，而从营销手段来说，竹叶青经独立销售公司向全国拓展市场，先做城市市场，逐步做农村，其持续高成长空间较大。

　　行业潜力尚待发挥

　　“保健酒行业的现状应该是两家独大，就是中国劲酒和椰岛鹿龟酒，劲酒已经做到40多个亿左右，椰岛鹿龟酒，做到5个亿左右。”保健酒行业专家肖竹青对记者说。

　　邢庭志也证实，2011年劲酒的含税收入达到46亿元，不含税约为40亿元。

　　一位外资券商的食品饮料行业分析师对记者表示，椰岛鹿龟酒的主要问题还是人的问题，人的问题解决了，不会是6、7亿元的规模，而是15亿元甚至20亿元的规模。他也表示，劲酒和竹叶青这两个品种不能直接替代，因为有差别，而且两个产品的定位、价值体系不一样。

　　招商证券食品饮料行业分析师朱卫华表示，劲酒含税销售超过40亿元，依靠的是品牌和渠道双驱动，椰岛鹿龟酒的渠道则做得不好。而对于五粮液集团的黄金酒，朱卫华表示主要是做礼品渠道为主，但是做得一般，他了解的原因是终端利润不是特别丰厚，终端价格做到200多，渠道利润少，所以经销商的积极性不是很高。

　　酒类行业资深人士李金福对记者说，保健酒是白酒未来发展的一大趋势，很多人看好，中国保健酒有几千年传统，最早用于祭祀，民间用于药引子，这一块传统白酒工艺，传承和研究发掘得还不够，潜在的市场空间还没有发挥出来。

　　中信证券食品饮料行业分析师闻宏伟表示，保健酒的未来空间很大，从政策层面来说，国家对保健酒是支持发展，对普通白酒是限制性发展，是中国酿酒产业“十二五”规划支持发展的子行业，2011年9月，专门出台配制酒消费税率公告，就是降税，将配制酒的税率从20%降低到10%。受益政策支持，“十二五”期间，保健酒行业的增速不会低于30%，升级的趋势会很明显。

　　三强争霸格局凸现

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