京东商城试水房产项目 推行全品类战略

　　根据活动规则，凡符合北京市购房条件的京东商城注册用户均可在线预约，提交预约订单24小时内需支付2000元预约保证金，预约成功后用户可线下看房。签约成功的用户有机会获得天恒·乐活城赠送的iPad2一台。而无论用户是否签约，2000元预约保证金都将通过原支付渠道返还。

　　不过，京东商城相关负责人表示，本次活动是京东商城联手天恒房地产推出的线上促销，京东商城并非直接销售房产，而是通过活动页面为用户提供以极大力度的优惠价格购买天恒·乐活城房屋的机会，销售及售后服务均由天恒房地产提供。

　　至于购房优惠力度，京东相关负责人表示，目前具体的优惠价格还没出来。

　　对于此次的线上房产预约活动，京东相关负责人称，活动“合乎规定”，这种跨界销售是京东商城全品类战略的实行。

　　易观电子商务分析师陈寿送表示，京东是在利用庞大的用户基础帮房地产商推广，这种活动最大的价值不在于交易价值而在于营销价值。电子商务分析师李成东也认为，这个活动是京东商城的一个营销手段，京东要给用户一个印象：线下能买得线上也能买。京东商城希望利用这样的营销手段来扩大品牌影响力，定位非常清晰。(作者：刘兰兰)

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