“穿”出来的GDP，中国服装业脱困有新径

    中国品牌总网讯：核心提示：正如今年服博会的主题“穿越”一样，我国纺织服装产业在新的经济环境下，正在以市场化为动力，加快转型升级步伐，不断通过探索和创新去寻求发展，不断优化产品结构，提高品牌运作水平。
　　色彩斑斓的时装，创意迭出的设计，令人目不暇接的秀场……在我国纺织服装业最具影响力的三大展会――中国国际服装服饰博览会(简称服博会)、中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会、中国国际纺织纱线(春夏)展览会和中国国际时装周的现场，似乎看不到经济危机留下的痕迹，依旧热闹繁华。但正如今年服博会的主题“穿越”一样，我国纺织服装产业在新的经济环境下，正在以市场化为动力，加快转型升级步伐，不断通过探索和创新去寻求发展，不断优化产品结构，提高品牌运作水平。

　　无法回避的“新局势”

　　“国际竞争的加剧、对外贸易的受阻都将对中国服装业在国际市场的地位和国内市场格局造成冲击。中国纺织服装产业正面临着一个无法回避的新局势。”中国纺织建设规划院院长李进才说。

　　当前，国际市场的疲软使全球服装加工贸易竞争更加激烈，东南亚国家依托更低的原料、劳动力成本，还有更优惠的政策措施，夺走了中国很多订单。

　　经济不景气时，单边贸易保护主义将愈演愈烈，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦更加突出。“发达国家将会加大对新兴经济体货币升值的干预力度，国际间的贸易战和汇率战不可避免。作为全球最大的服装出口国，我们面临更加复杂的外贸形势。”中国服装协会常务副会长陈大鹏对中国经济导报记者说。

　　来自中国纺织工业联合会的数据显示，今年1～2月，我国服装出口192.9亿美元，同比下降2.5%。而事实上，在2011年，我国服装出口就呈现前高后低的走势，增长速度在8月之后迅速下降。剔除价格因素，2011年我国纺织品服装出口数量同比仅增长0.5%，其中服装出口数量同比下降0.2%。

　　对外贸易的受阻导致中国服装出口企业“出口转内销”的冲动加强。同时，国际市场长时间疲软和国内消费市场的长盛不衰，不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。这些都将对国内原有的市场格局带来新的冲击。

　　越来越多的国家和地区服装品牌以中国的纺织服装展会作为平台深耕中国市场。此次服博会海外展区共吸引了21个国家和地区的400多个品牌参与，占据了北京新国展的两个展馆，展示面积近3万平方米;中国国际纺织纱线(春夏)展览会也吸引了10个国家和地区的153家企业参展;而中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会海外参展商更是达到334家，较去年增加63家。“未来，‘家门口’的国际化竞争将日益加剧。”陈大鹏说。

　　法国时尚女装品牌cachecache可以看作是近年来海外品牌强势进军中国市场的一个代表。2012年3月17日，cachecache的中国第500家店于山西晋城隆重开业。自2005年进入中国后，短短6年时间在大小城市开店500家，cachecache的扩张速度惊人。在服博会上，cachecache中国总经理MR.StephaneTorck告诉中国经济导报记者，在扎根于一线大城市后，cachecache将进一步发展中国内陆城市的品牌零售业务，2012年在中国再开250家店。

　　国内方面，服装企业流动资金紧张、贷款难、用工成本上升、原材料价格大幅波动等一系列问题凸显。这些不仅造成企业产销不畅、库存增多和盈利下滑，还影响企业正常接单生产和市场信心，严重阻碍了全行业的稳定运行。

　　“2012年，中国服装品牌已经走过发展的黄金20年。站在新的历史关口，习惯经济高速增长环境下成长的中国服装企业，在国际经济增长缓慢、消费心态和消费结构发生变化、国际产业格局发生改变阶段，迫切需要对过去品牌发展的方向进行再认识。”陈大鹏说。

　　转型迎来“新机遇”

　　尽管遭遇瓶颈，但更多的企业把它视为转型发展的机遇，在产业格局巨变的浪潮中抓住新的增长点，寻找新的路径，从而获得新生。

　　“2012年是中国服装行业提升软实力的关键年。站在国际大环境下，我国服装行业依然面临发达国家在产业链高端、发展中国家在产业链低端的双重激烈竞争。发达国家凭借技术、品牌和供应链整合的优势，占据着市场的主动地位。回归国内，我们面临着经济转型的严峻危机。然而，透过‘危’我们看到的是‘机’。只有抓住机遇，我们才能转危为安。”雷迪波尔董事长刘长明对中国经济导报记者说。

　　在本届服博会上，作为一家国际化运营的时尚多品牌服装企业，雷迪波尔突破往年“各有重点、分头攻关”的参展模式，率旗下国际合作旗舰品牌RaidyBoer(雷迪波尔)、全资控股意大利品牌GHILARO(古劳)和代理意大利品牌Ferrante(费兰特)形成“三套马车”并驾齐驱之势，以600平方米的超大展区，吸引络绎不绝的经销商与观众驻足流连、洽谈合作。

　　同样坚持多品牌、多元化发展战略的女装企业舒朗，今年携旗下舒朗、美之藤、名作、醉酷、珂蕾朵姆、GOGIRL、GOGIRLKIDS、风入松8大自主创新品牌亮相服博会，并应邀在服博会上做了首场动态秀。正如舒朗董事长吴健民所说，品牌是文化的积淀，一个成功的品牌要经得起时间的打磨和检验，而舒朗正是依靠逐步的升级，夯实品牌的基础。“力求每一年、每一季都会给消费者眼前一亮的感觉，让品牌的固定消费群来感受舒朗的发展和升级。”

　　中国国际时装周同样是一个提升中国服装品牌影响力与传播力的平台，乔丹体育就是其中典型的例子。作为国内运动装设计领域惟一的比赛，“乔丹杯”中国运动装备设计大赛已连续举办了6年，不仅挖掘了国内大批行业设计人才，而且扩大了乔丹体育的品牌影响力。在今年的时装周上，中国服装设计师协会与乔丹体育共同宣布下一届大赛的主题为“梦想?起航”。

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