“拿到防伪标志以后,即使贴在假西湖龙井茶上,也没有人来监管”,因为“这么多企业和茶农,哪里管得过来?”当地茶农透露,“正宗的西湖龙井,即使没有防伪标识,也不愁卖。”
质量监督体系和流通体系的失控,使正宗西湖龙井无法摆脱假冒西湖龙井的围攻。甚至于,为了防止假冒而产生的防伪标识和原产地标识,反而成了掩护假冒产品的“保护盾”。
直到2011年7月18日,西湖区龙井茶产业协会获得国家工商总局授予“西湖龙井”地理标志证明商标,西湖龙井防伪终于有了法律依据。?
按照《商标法》的相关规定,未经商标注册人——西湖区龙井茶产业协会的许可,使用“西湖龙井”地理标志证明商标的,视为侵犯商标权。
这一规定,正是西湖区龙井茶产业协会实行统一包装打击假冒产品的依据。“统一包装没有我们授权,就不能印制,也不能销售”,否则“就是侵犯我们的商标权”,“各级工商都可以去查处”,杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农对《中国经济周刊》表示。统一包装由试点企业和印刷厂签订合同制作,费用为21元/个,印刷厂制好后交由西湖区龙井茶产业协会发放给企业,之后协会会对包装内产品进行抽查,以监督统一包装用于真正的西湖龙井产品。统一包装还将与防伪标识结合使用,并由使用单位全程跟踪记录产品流向,能“达到更好的防伪效果”。
善举遭质疑
但大多数人并不看好此事。
北京茶叶协会福安协会会长林瑞富接受采访时质疑道:“包装统一之后,如何保证里面装的就是正宗的西湖龙井呢?”
对此,西湖区龙井茶产业协会解释说,相关职能部门会对统一包装的每一批茶进行检测。但是“这与以前有什么区别,不过多了一个盒子罢了”,一位不愿意透露姓名的业内人士仍然不看好统一包装的防伪效果。
“如果统一包装被制假者回收,会出现更多的假冒西湖龙井,到时候,消费者就更加分辨不出真伪了。”在网上销售西湖龙井的茶农“茶易得”担心西湖龙井遭遇茅台酒相同的命运。
22家试点企业之一,西湖龙井老字号杭州狮峰茶叶有限公司董事朱健则担忧,统一包装过于突出公用品牌,会在一定程度上弱化企业的品牌。其他试点企业则是“行动上响应,态度上观望”。目前,西湖龙井茶产业已经进入“有名茶无名牌”的窘境。
2011,西湖龙井以50.33亿的品牌价值蝉联“中国茶叶区域公用品牌价值排行榜”冠军,但“中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”前20名中,西湖龙井产品品牌无一上榜。
“西湖龙井要做大、做好,必须以两三个企业为主打,”朱健认为,“包装是展示企业形象的媒介,统一的包装很难体现企业的特点,是违背市场规律的。”