团购行业“富二代”搏杀未占便宜

　　易观国际高级分析师陈寿送就此指出，行业未盈利，最佳玩法就是争夺市场份额，抢不进前三的话，未来上市或者再融资都讲不出好的概念。对于独立网站和“富二代”目前所处位置差异，陈寿送认为，“富二代”通常缺乏创业精神，搞不好可以搞别的，而创业的独立网站搞不好就直接死掉了，“除非‘富二代’在战略上特别重视，但市场环境不太好，想一举超越领先者不是件容易的事情”。

　　不只在市场排序上需要持续冲击，由于牵连公司母业务财务和战略步伐，“富二代”团购网站往往背负更多的市场质疑。糯米网是目前国内惟一公布业绩状况的团购网站，最新的人人网财报显示，糯米网2011年净营收650万美元，只占人人网去年总营收的5.5%，但同期亏损幅度达到2430万美元。财报还显示，糯米网经营、销售和市场推广上费用达数千万美元，在人人网总费用支出中占较大比例。

　　在行业整体不盈利的情况下，团购业务拖累公司财务报表几乎成了所有“富二代”模式团购网站的尴尬。就在最近一段时间，关于赶集网、58同城和大众点评的消息亦是不断。在赶集网“被倒闭”风波中，最大罪魁祸首就是团购业务，以致引发赶集网裁撤团购业务的传闻，最后证实赶集网的确围绕团购业务进行整合工作。

　　无独有偶，58同城被曝去年亏损7000万美元的传闻中，火拼团购营销成为主因。另有消息称，大众点评团试图今年冲击行业前三，CEO张涛亲赴北京拜访各大导航网站等广告重地，表达了大手笔投放广告的意愿。但大众点评网并未就此置评。

　　去或留？路在何方

　　“我们很好，没有问题。”赶集网CEO杨浩涌这样说，58同城CEO姚劲波这样说，大众点评网也这样说。“一个控制团购成本提高运营效能的动作，惹来这么大造谣，”或者“都是电商看衰论扩大化让一些人乐于传播有业务关联企业的流言”，无论是杨浩涌还是姚劲波，他们都一口咬定市面上负面言论纯属“不法竞争者恶意中伤”。

　　不过，还没有一家团购大佬站出来给出已经盈利的明确信号。“预计今年年中、预计今年下半年……”各网站紧锣密鼓计算盈利时间点并未减缓一波又一波的负面浪潮来袭。

　　“‘剩者为王’，现在最重要的是活下去，”分析师苏会燕这样告诉记者。而陈寿送进一步指出，“富二代”原想借助导流量导用户横扫市场，但涉及电子商务交易行为，实际上是用户付费，用户马上谨慎了起来，这与这些网站多数靠倒卖流量从广告主或企业那里盈利大大不同。

　　“要么拼上去，继续花钱，但这样‘事黄了’的可能性比较大，”陈寿送认为，团购与其他电商不同，成本中心是人和广告，但用户关心的是产品，解决这个悖论需要长期培养市场，仅把团购作为公司众多业务之一的企业应该考虑放弃团购业务或者转型，“最好做自己擅长的事情，倒卖流量和营销才是根本”。

　　58同城方面向本报记者强调，团购是核心服务内容之一，不过行业正处于阵痛期，需要更多与其他产业结合，“未来58同城会把分类信息和团购相结合，变成一种电子商务服务产品”。

　　“团购不是一个独立的模式，应该是提供给中小商户诸多营销手段当中的一种。”大众点评网董事、资深副总裁龙伟也这么认为：“国内团购活动有同质化问题，领先的应该找寻新出路，未来团购网站只会剩下个位数的网站，不会再出现百团大战，千团大战。”

　　那么，留下的是谁呢？

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