爱马仕再上诉，在华商标争战坎难过

    中国品牌总网讯：核心提示：国外品牌与国内公司之间的商标之战愈演愈烈。屡次受挫的爱马仕（Hermes）依然不屈不挠，对判决其败诉的北京市中级人民法院又提出上诉。
　　国外品牌与国内公司之间的商标之战愈演愈烈。屡次受挫的爱马仕（Hermes）依然不屈不挠，对判决其败诉的北京市中级人民法院又提出上诉。

　　30多年以前进入中国市场仅注册英文商标“Hermes”的爱马仕，在发现其中文商标名称被达丰制衣有限公司抢注后，找到中国商标评审委员会（下称“商评委”）要求撤销，但被拒绝。此后爱马仕又将商评委告上法庭，理由是自己的中文商标属于未注册的驰名商标。但北京市中级人民法院依然维持商评委的原判。

　　屡次碰壁的爱马仕，对于这样的判决，显然还不服气。

　　不管最后的判决如何，持久的拉锯战，着实给其他存有同样隐患的奢侈品牌敲响警钟。如原历峰集团亚太区首席执行官、顾腾顾问公司创始人Francis Gouten在接受《第一财经日报》采访时所说：“所有的品牌必须谨记，在中国要重视保护中文商标名字。”

　　奢侈品牌“大意”

　　但和爱马仕存有同样疏忽的品牌还不是少数。当它们看到其中文商标出现在大街小巷的店铺里时，才如梦初醒。目前，达丰制衣在领带、婴儿服、泳衣产品上标注的爱马仕中文商标是有效的，只要不在鞋子、服装和袜子等超出核准范围的产品上标注，就不构成侵权的问题。

　　究其疏忽的原因，一位不愿透露姓名的律师对本报记者分析：“公司欠缺商标上的国际化战略，以为一个英文商标就能行遍全世界，但商标品牌有着高度的地域性。而随着中国市场在其全球市场中战略地位的凸显，中文商标的重要性不言而喻。”

　　目前对于诸多奢侈品牌而言中国市场都是其销售的巨大引擎，来自中国市场的销售甚至已占一些品牌全球销售份额的首要位置。而业内更是预计，到2015年中国奢侈品消费市场有望超过美国成为全球第一。

　　另外，很多奢侈品牌通常都会犯的一个错误也导致类似爱马仕事件的发生。法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsatz对本报记者分析：“奢侈品牌通常只在自己所销售的产品种类中注册中文商标，比如手表、珠宝等种类，而在其他诸如宾馆、餐厅等种类中并没有注册。这无疑给其他公司留下了操作的空间和可能性。当他们不希望有一个例如酒吧的名字和自己一样时，就得到法庭上解决。”

　　为此，Michel希望所有的奢侈品牌能以此为鉴，并建议在注册品牌名字时，要将可能的产品种类都注册掉，“这会是一项有回报的投资”。

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