旅游品牌不要太“花心”!

    我们将水公园定位到城市品牌与生活方式的高度之后，它的定位一下子就与传统水公园卖“清凉、舒爽、顶尖设备”的诉求彻底拉开了距离。在潜在的受众需求里，他们会因为这个城市多了个标志性的产品去消费，这种消费的欲望诉求要较“清凉、舒爽”诉求无疑要“狠”许多。下面我们来看几个案例：

　　1、西班牙的成功经验。

　　西班牙，原本只是现代欧洲核心的一个边缘国家，重新定位后，则转型成“心脏”国家之一。这个“国家品牌”的定位，主要诉求是它的热情、另人难忘的品牌辨识，透过许多不同的方法，成为整个欧洲最亮眼的“国家符号”之一。

　　2、红豆峡的实战案例。

　　当山西红豆峡景区毫无个性的原有定位“天下第一情峡”迅速淹没于纷繁复杂的媒体资讯中。交广传媒旅游策划营销机构精准定位“中国第一抗癌防癌疗养胜地”力挽狂澜，帮景区占到旅游消费者心中养生生态旅游品牌第一位。

　　3、日本第一矮山。

　　据日本媒体6月23日报道，日本知名度最高的全国第一矮山是位于大阪港区的天保山。天保山标高4.53米，是在江户时代(1603年至1867年)末期，由河川疏浚工程产生的砂石所形成的人工山。21日，天保山盛大举行登山大会，并发出5万张“登山证明书”。

　　日本各地多座非常矮的山多年来为争夺“全国第一矮山”头衔拚得你死我活，让人不禁感叹：看来“凶悍”的旅游品牌定位是被激烈的市场竞争逼出来的啊。

　　因为人们对“第二”向来是漠不关心的，奥运会金牌与银牌奖金相差一倍半，就是一个最形象的例子。所以民间才有“宁做鸡头，不做凤尾”之说。记住：第二不是第二，第二什么都不是!

　　比如，两颗种子落在森林里的同一片土壤上。也许是种子掉到地上的角度关系，也许是种子下面的土壤关系，无论因为何种原因，其中有一颗种子率先发芽，而另一颗种子晚了一两天。在成长的每个阶段，先发芽的种子长得更高、更健壮，对干旱的抵抗能力也更强。

　　随着时间流逝，先发芽的种子长成了大树。自始至终它遮蔽了照射到后发芽种子的阳光。生长落后的树最终凋谢并死掉。无论在森林里还是在市场竞争中，通常第一个占领领地的竞争者会获胜。所以，不是交广传媒旅游策划营销机构教你“好勇斗狠”，而是世事所逼啊。

　　比如说，美国第一大城市是纽约，美国第二大城市不是波士顿、费城、巴尔的摩和其它靠近纽约的城市。美国第二大城市是洛杉矶，它几乎是美国境内离纽约最远的地方。交广传媒旅游策划营销机构认为：中国境内的天津、南京、深圳这样的城市，就因为距离大都市(北京、上海、广州)太近而受到制约。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：旅游业目前太多杂乱不清的概念与诉求让受众眼花缭乱，总之，简短解说——“要专一，不花心”——是旅游品牌定位成功的要诀!孔子曰“逐二兔，不得一兔”，老子曰“多则惑，少则明”，佛曰“舍得，舍得，有舍才有得”，其中哲理可以运用到任何一个领域包括每个人的生活，在旅游实战中更是如此。

     (编辑：吕嘉)

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