据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已飙升至1400万美元。
但对于林书豪的商业价值，也有人持谨慎态度。日前，匹克CEO许志华匆匆飞往纽约被外界解读为抢签林书豪。对此，匹克相关负责人刘翔表示，许志华带队是否是与林书豪商谈代言一事，他并不很清楚。但他强调，从林书豪目前的曝光率来看，他对品牌的曝光度和知名度的确会有所提升，不过即使签约林书豪，对于一家运动品牌来说，提升作用也并不会立竿见影。“就像之前锐步签约姚明，它也竞争不过阿迪达斯和耐克，甚至还不及彪马、匡威。我觉得品牌和产品最重要，代言人只是丰富它的品牌语言、品牌精神、品牌内涵的一部分，不可能起决定性作用。”
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