温州民企奥康一则广告引爆非凡体火了

　　射手鞋、发电鞋

　　网友每天创作“非凡体”

　　非凡体的流行，与它选择在国内卫视最热的节目里投放，注定了一“上线”就有大量的观众也有着重要关系。六条连播，整个广告放完共需时3分钟，在黄金时间段的当红娱乐节目江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》中插播，被称为史上最长广告。

　　网友陌陌表示：“在《非诚勿扰》看到的广告，那时就感觉到这条会红。”

　　“那时我们做了一个决定，广告要在1个月内密集播放。”奥康负责人说，在《非诚勿扰》和《我爱记歌词》这些热门节目中，平常一般广告可能也就15秒的时间，但他们这次决定全部6条联播，整整3分钟。这相当于把其他的广告都给挤掉了。“首播的第二天，就有朋友打来电话，跟我说，这个广告能火。”

　　现在，每天在网上看看好玩的“非凡体”似乎成了很多网友的习惯。

　　“网友创意是无穷的，在他们的网络语言中有爱疯鞋、射手鞋、有码鞋、发电鞋，我们也会考虑把一些好的点子结合在企业的开发生产中。”企业相关负责人笑着说。网友的创意无疑成了企业新品开发的智库。

        不懂凡客体、非凡体

　　想“接轨”都不好意思

　　从广告词中脱胎出流行体，前有“凡客”，今有“非凡”。

　　“爱××，爱××，也爱×××，我只代表我自己，我是××”，这是凡客体的标准模本。凡客体的广告当时是请了韩寒和王珞丹作为该品牌的形象代言人，以“平凡人”的身份创新了一种文体。

　　非凡体也有自己的一个固定模本，这在一定程度上，两种走红的文体是有交集的。但两者传递的思想则又不同，凡客是指向明星也有平凡的一面，非凡体是说每个普通人都有了不起的故事。

　　不过，不管怎么说两种体都红了，都吸引了众多的网友“恶搞”。他们用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那个筐而欢欣雀跃，于是就成为了一场全民制造的盛宴。

　　“叫你昨天不上网！叫你扮小资！叫你不和时代接轨！！现在好了吧，人家在那边热烈的讨论，你插不上话了吧？！跟不上人家脚步了吧。还很蠢的插嘴问，非凡体是什么？被人无限鄙视啊。”网友CL自嘲地说。“柱in-house”的非凡体则写得有点悲催：1岁，在床上摔了，摔到脑袋；3岁，在厕所摔了，摔到脑袋；13岁，在楼梯摔了，还是摔到脑袋；20岁，期待着哪一天还能摔到脑袋，最好有人陪我一起摔。我穿42码人字拖，我享受路上的这一切。

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