据了解，朱响军在注册“NIKEA”这个商标前，公司的主打专利产品“魔术拖把”，都是采用公司自营品牌“HENGYUAN”商标来推广销售。这个商标在日本销售了10年，但到了欧美国家，客户就不接受了，认为这是带有中国中文特点的中文商标。为了打入欧美发达国家市场，逐渐树立起自营品牌，他想到了自创注册“NIKEA”，它既不是耐克，也不是宜家。
朱响军坦承，他当时想到“NIKEA”这一商标时，就已料到耐克和宜家会来找自己的麻烦，但是，他并不担心自己会失败。他倒是有点担心国家商标局不会通过“NIKEA”注册。因为据他说，类似情况能够通过商标审查并注册成功的几率只有3%左右。“事实上，借助于国际知名品牌来提高自己品牌的知名度，这在国际商业操作中是司空见惯的事，这并不是侵权!”朱响军说。
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