阮京文：2013年中国网购交易规模将超美国

　　这是我们看到一些关系数据，我给大家解读一下，2013年的时候中国网购交易规模将会超过美国。整个中国网购零售的总额的占比，这是中国市场，这是美国市场，今年中国网零售按社会销售比例是4.2%，这个比例跟美国的所谓的比例的差距是在逐步缩减，到2014年将会达到7.7%。到2009年2010年时未来实现互联网零售比售占比占零售的超5%，实际上这个数字基本上明年可以实现，可以预想到中国整个网购零售增长的快速。

　　这是今年第二季度，中国互联网交易规模的占比，京东占18%多，卓越和当当相对来说也在上升，基本上淘宝商城交易占到了小一半。未来对于企业来说一个是面临着合力，上市的问题，另外是面临逐渐盈利的问题，它的总营收和运营成本之间的关系，越来越多的企业对于企业网络零售关注点，从单纯的商业模式到向他的拟定转变，所以电商的赢利将在2011年2012年的看点也是他们努力的方向。经过近这段时间，将会一两年的穿递，包括物流的投入我们希望看到在2012年有越来越的电商企业能够获利。

　　移动互联网是我们目前看到几大推动中国互联网经济快速发展的新的增长点。绿色的线是移动互联网的规模，蓝色是PC。中国互联网用户增长非常快速，这是我目前看到2012年，和我们今年前三个季度相比，一个市场营收规模的对比对，一个是全年的收入一个是三个季度的收入对比。这个差异到目前来看非常大，PC互联网前三个季度达到1576亿，移动互联网只有256亿左右，右侧可以看到，桌面互联网和移动互联网对于整个产业ARPU值的数据，桌子面是300多，移动互联网是在几十块左右，但是我们看到一个趋势这个倍数是在下降，从5.1倍，变成4.2倍，未来这个速度还会下降，移动互联网从这个产业的规模来讲还是开过PC的规模。目前的市场来说有这样的言论，关于移动互联网一个发展的未来的判断，第一个判断是说，移动互联网将追随互联网的步伐，但会更快的发展，倍数的发展。只需要三年时间就基本上可以达到了PC互联网的规模。

　　速胜论，危害很大只会让创业者更加浮躁，3年形成一个完善的产业绝不可能，一个公司成长起来也不止三年时间。我不知道大家支持哪个？从艾瑞的观点来说未来三年，移动互联网的用户和PC互联网的用户基本一致。但是目前互联网企业的发展来看，相对而言他们整个的积淀期是一样的，想要赶超传统互联网的优势企业还会有一些时间上的差距。但是我们不能否认整个中国互联网的发展速度，确实是快过PC互联网，我们很期待未来两三年中成长出一批优秀成熟的移动互联网企业，能够让我们看到他们在这个市场中的表现更加突出。

　　今天分享最后一个热点，就是视频的行业，因为视频在互联网来说目前来说发展最快的，去年整个互联网广告市场是320亿，今年我们大体预测是370亿，增长是50%左右的增长速度。目前来说增长也非常快。这目前整个中国网银浏览系统的数据，整个左侧是网络视频速率，2011年达到73%左右，也就是说网民在今年的年底的时候，大概是在5.2亿，5.2亿的数字中，73%是来自于看视频的用户，大概是3.7、3.8个亿，所以这是目前从07年到10年，整个中国网民用户在互联网上对于视频网站浏览时间的一个变化。蓝色的是07年，绿色08年，黄色09年，红色10年，显示逐年递增，第二个是持续增长。随着网民对网络视频这种产品服务或者说互联网服务的依赖性或者是消费时间的增强，整体网络视频的发展价值变得越来越大。

　　这是网络用户，我们前段时间曾经做了一次，针对于通过这种传统的调研方法，线下的调研方法关于视频类用户喜欢度调查，这个当中几个观点跟大家分享一下，未来我们也会持续关注这类的数据变化。我们把视频这种内容或者说项目关注度提取出来，发现以下的数据，这是蓝色的部分是指电视用户的重度消费人群，这个圈代表网络视频用户的重度消费，所谓重度是每天都看，或者是非常依赖电视媒体、网络媒体，这里有一个交叉，交叉人群占到了整体研究人数的占比是40%多，什么意思？我们其中有40%多即经常看电视的频率高，同时网络的时间也特别高，就是看视频。这是40%是重叠的。这是整体的电视用户的重度覆盖率是76%，网络这个是64%，电视独占用户比是35%，网络是24%，现在有越来越多的互联网用户在网络视频上的依赖性变得越来越强，这是到目前为止，我们看到的很多研究机构，针对电视用户和网上用户所发布的数据中，非常新鲜的数据。

　　第二个，电视用户和网络视频用户，他们在一些背景，使用方面有一些什么样的差异？我们采用了IGM的指标，它的树脂越高，它的特征越来越明显，可以看到，在电视的数字用户中，女性是11.5，而网络的重度用户男性的IGM是111.9，也就是网络视频男性用户的占比更高。从年龄段来讲，30岁以下的这部分用户中，网络视频这种数字非常高，包括其实35岁以下重合也非常高，而电视用户在30岁以上，也占比非常高。包括在用户的收入和很多的其他指标来讲也都有非常详细的表述，我们针对广东、深圳、上海、武汉做了一次研究，年底也会看看整体和年中的变化趋势。我们也希望正确地跟大家评估目前网络电视、网络视频和电视的用户之间的用户变迁这样一个过程。我们也希望未来在前后勾勒出来整个用户的迁徙的地图。这个是在基于整个网络视频用户快速增长，整个网络视频转化的几个数字，这个数字是08年到10年，视频广告投放费用在全部网络广告中的占比，目前来看整个投放广告数量的广告主在过去两三年涨了6.2，网络视频也是在整体互联网中发展快速的一个行业，目前为止看到版权类的竞争反没有因为视频企业数量变少，主流的视频企业是变少，反而他们目前的这种价格还是居高不下，这是目前它的成本中非常重要的一个部分。这种情况将会延续到2012年，网络视频电视剧和电影中反应出，竞争非常高，还是保持在激烈的状态。同时也是构成几大主流网络企业成本很重要一块，实际上摆在目前网络视频企业很重要的一点，关于互联网用户的迁徙，同时在未来一年中，我们可以看到，现在很多的互联网视频企业还是处于亏损状态，明年是不是能够出现盈利这种可能？我们也非常期待，但是无论如何我们在看整个互联网企业细分领域，它的目前的状态，明年将会出现几大关健词，给大家总结一下。

　　第一个是并购，互联网巨头企业将在细分领域并购良好的企业，使得商业地位更加完整。第二个，将会是务实，所谓的务实将会表现在传统经济跟互联网经济之间的融合，不管表现在商务层面还是移动互联网层面上我们目前所探讨和研究的狭义的互联网，将还是我们研究的方向，但是我们关注的重点将会转向互联网这种专业电子商务的渠道或者是零售的渠道作为一个平台跟这种机制的融合，或者是跟传统机制的区分。第三个，是来自于盈利，很多的互联网企业根据用户的递增和产品的变化，整体用户规模上，交易规模上成为行业中最重要领军的企业，或者是说核心的企业，但是这种企业当中很多的品牌实际上面临着盈利方面的困扰，或者说他自己有压力。2012年到2013年，包括这些企业中，包括他们的微博，等等，将会在商业模式的探讨和盈利上做出更多的突破和努力，才能够真正支撑整个互联网企业得到新发展。所以这是我们总结的2012年的整个关键期。并购、务实和盈利将会是我们在2012年互联网企业所期望的，非常感谢大家跟我在互联网经济方面做的一个阐述。也希望大家2012年各自的企业发展中，得到快速的发展，也感谢大家关注艾瑞年会，非常感谢！谢谢！

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