第一亿台洗衣机下线 海尔全球影响力步入倍增时代

    对海尔洗衣机而言，2011年注定是不平凡的一年，继世界权威市场调研机构欧睿国际刚刚发布海尔洗衣机第三次蝉联全球第一数据之后，泰国当地时间2011年12月27日，全球第一亿台海尔洗衣机正式下线，并第一时间被送往当地用户家中。至此，遍布全球160多个国家和地区的一亿名用户，共同联手将海尔这一全球三连冠的洗衣机品牌推过了亿级产销量大关。据悉，这是中国第一个实现亿级产销量的洗衣机品牌，也是世界上第一个跨越亿级产销大关的洗衣机品牌。

    家电专家评论认为，一亿台产品下线将令海尔洗衣机的全球化布局迈入一个全新的时代，未来，拥有亿级销量的海尔对全球洗衣机行业的影响力也将倍速增长。

    资料显示，自1998年起，海尔就开始实施国际化战略，并在“走出去、走进去、走上去”的三步走战略指导下取得了显著成效，特别近几年，在全球经济动荡局势下，海尔洗衣机仍能取得逆势上扬的斐然业绩。据最新数据统计，海尔洗衣机5年来增幅高达63%，相对于2011年全球白电行业5.6%的增幅，海尔洗衣机的增长速度已经远远超过行业，并领先欧美老牌企业。

    目前，海尔洗衣机已经遍布全球160多个国家和地区，得到了全球逾亿消费者的广泛认可。据了解，2011年，海尔洗衣机在美洲市场实现销量翻番，其产品成为美国连锁巨头W渠道官网销售主推；在法国市场，海尔洗衣机同比增长80%以上，是最受欢迎的海外洗衣机品牌；在泰国市场，海尔整体市场增幅为30%，其中，洗衣机增幅高达60%，在日本，海尔洗衣机实现了日本本土品牌以外的“海外品牌”60%以上市场抢夺，并在BIC、BEST、KS等多家主流家电连锁渠道都已成为主推产品。

    正是这些遍布全球的消费者的高度认可，推动着海尔洗衣机的产销量继续不断的攀升，最终成就了全球第一个突破亿台销量大关的洗衣机品牌。与此同时，海尔洗衣机与追随者的距离被拉得更大，也更加难以超越。一亿台的里程碑式跨越，让世界洗衣机行业的目光再次聚焦到海尔洗衣机身上：为什么这个仅有十几年历史的年轻品牌能够博弈过百年企业，掌控全球市场话语权？

    “巨大的用户资源和准确迅速满足消费需求的经营体系，是海尔洗衣机领衔全球发展的关键”，业内人士分析。目前全球洗衣机市场已经进入成熟期，洗衣机制造企业之间的竞争也从简单的终端销售转到整个产业链实力比拼，而产业链上价值最集中的一环则取决于企业掌握用户的能力。从这个角度来说，海尔洗衣机全球销量过亿意味着在整个产业链上，海尔已经把握住了最有价值的资源——庞大的全球用户群。

    此外，依托着集团的全球化布局，海尔洗衣机与全球各地的消费者都建立了零距离的沟通机制，总能在第一时间洞察到消费者的洗衣难题和消费需求，甚至根据这些创造出新的用户需求，并迅速通过技术创新推出新产品，帮助用户解决难题。比如针对泰国部分地区水压低问题研发的“零水压”全自动洗衣机，在日本为年轻人群推出的“小小神童”洗衣机、静音洗衣机，在法国、意大利等国热销的超节能海尔A+++变频滚筒洗衣机，都成为最受当地消费者欢迎的产品，同时为海尔洗衣机赢得了全球消费者的信赖。

    专家表示，海尔洗衣机是中国为数不多能够通过自主创新持续满足消费者需求的品牌，也是唯一一个能够连续三年蝉联全球第一，并成功实现亿级产销量的洗衣机品牌。此次第一亿台海尔洗衣机的正式下线，不仅证明了中国自主品牌在世界的崛起，同时也预示着全球洗衣机行业亿级化新时代的开启。伴随着海尔洗衣机国内、海外市场的并向持续增长，其全球领袖地位也将更加稳固。

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