热议单身经济潮：光棍真能“商”得起

　　一些具有“光棍特色”的T恤在网上热卖

　　在物价飞涨的今天，“百万件商品五折且包邮”的宣传极大地激发了消费者的购物积极性。

　　2011年11月11日是“光棍节”，而且是百年一遇的“111111”大光棍节。

　　据淘宝商城公布的官方数据显示，淘宝商城在“六‘1’”的“神棍节”里创造了单日销售33.6亿元的纪录，是前年这一天的67.2倍。

　　“五折”诱惑

　　苹果iPhone半价、联想笔记本电脑半价、阿迪达斯和探路者服装半价……虽然数量有限，但从“光棍节”凌晨开始，淘宝商城组织的活动还是引发了网民的疯抢。

　　对于为何统一要求“五折”，一位淘宝商场人员介绍说，这是通过前两年的尝试，稳定下来的一种模式。他表示，淘宝商城从09年起就每年筹办双11活动，其目的是为了返利消费者，给消费者带去更多的实惠和购物乐趣，为他们打造一个“购物狂欢节”。虽然每次都没有设立过交易额指标，但每次“结果都很让人震撼”。

　　根据淘宝商城透露，网购狂欢节从11日零点开始正式启动，1分钟后342万人涌入商城，8分钟交易额便破亿、21分钟交易额超过2亿、32分钟交易额超3亿、1小时后成交额达到4.39亿元、下午4点突破20亿……截止12日零点，淘宝商城交易额突破33.6亿元，远超去年淘宝商城双11购物狂欢节9.36亿的成交额。

　　而且，在淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元—总共497家品牌店销售突破百万元，约占总参与店铺的1/4。

　　在物价飞涨的今天，“百万件商品五折且包邮”的宣传极大地激发了消费者的购物积极性。

　　眼红于淘宝商场的火热，京东商城、当当、凡客、苏宁易购等电商巨头们纷纷打出“1折，史上最低，店庆，全国包邮”等措施来吸引消费者，就连网络病毒也通过吸食佣金的办法参与其中。

　　由此，与众多电商均有合作的支付宝，也因此创造了3369万笔的单日支付纪录。

　　中投顾问高级研究员高博轩认为，这一方面反映出我国消费市场巨大的消费潜力，另一方面也表明网络购物已经逐渐成为消费者接受的消费方式。

　　预防“先提价后五折”

　　鉴于前两年的经验，早在11月3日，淘宝商城就给消费者打了一针“放心药”。淘宝商城对双11网购狂欢节“五折”商品做出明确定义，要求商家折扣做到全透明。一旦发现商家虚抬价格再打折，将被清出双十一活动，同时消费者将获得赔偿。

　　对于消费者关心的商品折扣是否真实问题，淘宝商城今年双十一对商品价格要求更严格，并对容易“做手脚”的商品价格“五折”做了清晰定义，要求所有参加全场五折活动的商品“价格”在消费者面前全透明——对于线下知名品牌，必须是商场通行吊牌价的五折，如各地商场吊牌价有差异，则以全国专柜原价的最低价为基础，再打五折；线上品牌采用“2011年8月20日至2011年10月19日”期间淘宝商城该商品历史成交订单的原价平均价作为基础，再打五折。同时，参加“双十一狂欢”的产品价格必须全部小于2011年9月8日以来淘宝商城该商品历史成交价的最低价。

　　针对此，淘宝商城专门设立虚高价格举报绿色通道。每个活动页面的搜索框右下角增设举报入口，消费者可以通过这个绿色投诉通道投诉和反馈，将有专人负责跟进及时处理。如确认商家虚抬价格再打折，该商家将被清退出双11活动场，而消费者也将获得差价赔付。

　　此外，此次双11网购狂欢节中，若消费者支付之后，商家7天内未发货，将对消费者进行一定赔偿。

　　淘宝商城总裁张勇表示，与去年不同的是，今年淘宝商城双11更加注重对于消费者的购买体验。很明显地感觉到，今年商家和快递行业的服务进步非常快，商家不再一味追求销售额，服务成为首要考虑因素；“虽然谁都不敢保证结果如何，但是可以肯定今年快递组织应对上更有序、资源配置更合理”。

　　这些规定和措施，大大增加了消费者在淘宝商城“五折血拼”的动力，注定了淘宝商城必将大破单日营业额的历史。

　　单身商机

　　转眼间，光棍节很快就过了，然而光棍人群中大部分依然是光棍。虽然空前庞大的交易额背后的消费主力并不是单身族，但他们的消费市场依然不可小觑。

　　在一淘网上输入“光棍节礼物”字样，竟能搜索出八百多种商品。其中，印有单身宣言或图标的“单身T恤”很受追捧。光棍节商机无处不在，在一家创意店铺里，标注“全球限量版”的单身T恤，甚至打出了“禁止成对，单身万岁”的字样，每件标价为29元。

　　另外，光棍节徽章、光棍节烟盒、内置“祝你早日摆脱单身困扰”配音的有声版光棍证等“特供品”均为抢手货。还有一款网络点击量很高的“男友抱枕”，造型在传统枕头的基础上延伸出一截，酷似男性手臂，让单身女性感受虚拟男友的臂膀。据统计，这件售价在几元到几十元不等的特供抱枕，在最近一个月内，有上千次的成交量。

　　上海美颂化妆品有限公司市场中心总裁吴志刚表示，市场变着碎片化和细分化，“通杀”的产品越来越少，大众品牌会越来越少，目标人群开始定义品牌形态，针对小众人群的创新会成为服装发展的持续趋势。 根据搜智调查机构为中国单身人群进行的光棍节商机调查报告显示，在北京、上海等16个具有代表性城市的调查样本中，不经考虑就购买奢侈品者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所;31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来做储蓄保险的只有5.4%。

　　现今的单身族群主要集中在有文化、有经济实力的年轻阶层。他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对目前的单身生活也感觉良好。

　　“高学历、高收入、有情趣、有期待”是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

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