领先第二名4.3个百分点 海尔洗衣机三度蝉联全球第一

    据世界著名的消费市场研究机构欧睿国际日前发布的统计数据显示，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一，不仅实现了环比大幅提升，同时也领先第二名4.3个百分点，继续加大自身竞争优势，再次奠定了海尔洗衣机在世界市场上的强势地位。

    在世界洗衣机的发展史上，洗衣机经历了从波轮式、搅拌式再到滚筒式的演变过程，欧美日洗衣机巨头一直主导着行业趋势。直到2002年海尔推出首创的双动力洗衣机，即世界第四种全新洗衣机后，洗衣机业的世界格局悄然改变，海尔开始影响世界洗衣机行业。此后，海尔不用洗衣粉的洗衣机、复式滚筒洗衣机、匀动力洗衣机以及领导未来的“魔粒洗”洗衣机等都成为了世界洗衣机史上革命性的产品，不断地主导世界潮流。

    2009年，海尔洗衣机跃居全球第一成为世界家电主流舞台上成长最快、最具代表性的家电品牌。随后，海尔洗衣机始终引领着行业发展趋势，到今年为止，已连续三年成为世界冠军。在世界冠军的背后，是海尔对满足全球用户个性化需求的极致追求。海尔洗衣机让全球消费者从过去的使用者，变换角色成为发出指令的“决策者”，努力丰富产品谱系，从而最大限度地满足了全球消费者的个性化需求。

    譬如，因消费者抱怨洗衣机的噪音、辐射问题，海尔首创芯变频滚筒洗衣机，实现了超静音、超洁净、防辐射三大技术突破，给消费者带来了健康洗衣生活的革命性改变；因消费者抱怨衣物磨损问题，海尔又首推匀动力洗衣机，不仅展现了零缠绕、磨损小的优点，而且达到了比滚筒洗衣机A级水耗还节水的洗衣效果；因消费者抱怨儿童衣物健康洗涤问题，海尔最新研发了世界“烫烫洗”洗衣机，运用科技手段，在最后一次漂洗时将水加热到95℃，既能杀死细菌又不至于伤害衣物，方便快捷地保证了孩子的衣物健康。

    从全球市场现状来看，海尔洗衣机的成功，是其搭建起三位一体的本土化架构实现对全球资源整合的结果。海尔洗衣机种种差异化创新产品赢得了全球用户的认可。在对产品品质要求极为苛刻的欧洲市场，海尔洗衣机成功进入了法国、德国等主要国家的主流销售渠道，并实现了高速增长。尤其是在法国市场，海尔洗衣机销售量同比增长80%，其中在法国最大的家电卖场DARTY渠道同比增长达100%以上。在消费观念颇为新潮、前卫的美国市场，海尔的一款洗衣机被当地连锁巨头W渠道作为其官网销售主推产品，今年仅在这一渠道，其用户资源就增长了50%多。

    据悉，除了洗衣机三度蝉联世界第一品牌外，海尔冰箱、海尔酒柜也蝉联全球第一。同时，海尔冷柜也首次跃居全球第一。至此，海尔四类产品支撑起白电品牌全球领袖地位，继续主导着全球家电的发展趋势。

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